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2008年01月13日

Ｊリーグ百年構想　「地域に根差す」

Ｊリーグ百年構想＝地域密着というイメージがある人がいるかもしれません。

そういうイメージがあるほど、Ｊリーグ百年構想は地域密着を目標としています。
その延長線上として総合スポークラブだったり、芝生化、スポーツ振興、地域貢献なり様々な取り組みへと繋がるわけですが

地域密着とはなんでしょうか。
「ホームタウンである地域を最優先に活動するということ」だという認識が最近のスポーツ界ではあるようです。
ですが、それはプロスポーツとして当然ですしそれこそ「基本のき」でしょう。
地域に目を向けて活動するは当然です。
その上で、どう運営をしていって地域のひとが「おらが町のスポーツチーム」とおもってもらえるようになるかがクラブとしての目標です。
少し前までは、出資をしている企業の意向を最優先にして日本のスポーツ界はうごいていました。（正確にいうといまも動いているといえるかもしれません）
これは、企業スポーツとしてのイメージが強いプロ野球界でそうみえるかもしれませんがサッカー界でもそうでした。
だから、Ｊリーグは地域に目を向けるという意志表示とそのクラブの運営戦略という意味で
「地域密着」を謳ったのです。

Ｊリーグ発足から１５年が経過しました。
その間、Ｊリーグは厳しい低迷期を迎えた時もありました。
今は、発足当時ほどの全国的な盛り上がりはないものの平均観客動員では当時並みの水準に回復しました。

要因としては地域密着が挙げられるでしょう。
地域に目を向け活動を行ったことで、サポーターの増加に繋がったのです。
最近、Ｊリーグではあまり「地域密着」という言葉を使わなくなりました。
その代わり、「地域に根差す」という言葉が使われる頻度が増えています。
前述のように地域密着とは企業スポーツからの脱却を図る意味で作られた言葉です。
もはや地域密着ということばは古くなったのです。
それより上の段階、つまり地域の人々におらが町のチーム・シンボルと思われる存在となるために行う活動、「地域に根差す」が、企業スポーツからの脱却を意味する「地域密着」の更なる発展形として生まれたわけです。

地域密着は当然、問題はどれだけ地域に根差せるか。
だから私は、地域に根差すという言葉しかこのブログで今まで使いませんでした。

Ｊリーグ百年構想のモデルとなったドイツでは、その街のクラブは地域の代表という存在です。
つまりは町ＶＳ町の争いなわけです。（同じ街同士のチームだと街を二分した戦い）になります。
国内でおらが町のチームが一番になったら大げさにいえば、おらが町が一番強いということにもなります。
その上で、欧州ＣＬで優勝すればおらが町・地域は欧州で最強ということにもなります。
こんな存在となる事を目標とするのが百年構想です。

ですが、「地域に根差す」ことは簡単なことではありません。
クラブから行う「地域密着」は、しがらみの問題はありますが自分達の意識で何とかなります。
ですが「地域に根差す」ということになると、地域の人々がクラブを受け入れるかにかかってきます。
最終的な目標としては「地域に同化・共生する」ことが目標となります。
これは「地域に根差す」の更なる発展形です。
そのために、総合スポーツクラブであったり・スポーツ振興・地域貢献など百年構想の具体的な活動が必要となるわけです。

すべてはスポーツがもっと身近な存在となるために。

そしてＪリーグには究極の目標があります。
それは、サッカーの人気向上でも、日本代表が世界を制することでも、Ｊリーグが世界最強リーグとなることでもありません。

その究極の目標については、また次回。

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posted by wert-j ｜21:00 | Jリーグ百年構想 | コメント(2) | トラックバック(0)