2009年03月11日
「なるほど」と思ったスポンサー集め
ＪＦＬ（日本フットボールリーグ）のＦＣ町田ゼルビアのスポンサー戦略が記事で紹介されています。 「弱みを強みに」 町田ゼルビアの巧みなスポンサー戦略 このスポンサー集めには柔軟な発想の転換があったようです。 まず、ホームタウンの町田市はベッドタウンで、大口のスポンサー企業がなかなか見つからない事情があります。 しかし、都市部に比べて「弱み」といえる状況を「強み」に変えた戦略があります。 ベッドタウンのクラブゆえに注目する業態も確実に存在する。それが鉄道（小田急）であり、学校（玉川学園）であり、ケーブルテレビ（ジェイコム）であった。 そのメリットは、スポンサー各社が明瞭に語っています。 「われわれは沿線の生活に密着した事業。町田駅は小田急線で新宿に次ぐ乗降客数を誇り、しかも小田急デパートもある。景気悪化の厳しさもあるが、そういう時期だからこそゼルビアを応援することで、小田急にも愛着を持っていただけると認識している」（小田急） 「玉川学園という名称は、学校のみならず、小田急の駅名、そして町の名前にもなっている。今年で創立８０年になるが、地域とともに育ってきた背景もあり、今回のスポンサーの話も地域との連携活動の一環と考えている」（玉川学園） 「もともと町田とその周辺には、多くのお客様がいる。そして、お客様の見たいものを提供するのは、ケーブルテレビという地域メディアの役割のひとつ。今は業界も厳しいが（ゼルビアを応援することは）差別化にもつながる」（ジェイコム） ※青文字は記事から引用 どこに強みが隠れているか分からない、その最たるものですね。 その結果、大手との契約に成功しています。 「弱み」を「強み」に転換する発想はできそうでできないことですが、記者の-Tetsuichi Utsunomiya-さんも書いているとおり、スポンサーが見つからず苦境に立つクラブにとって、参考になる事例ではないでしょうか。 この記事を書いた-Tetsuichi Utsunomiya-さんは、『股旅フットボール』という本を出版していています。 地域リーグから見たＪリーグ「百年構想」の光と影を追いかけた著書で、ここで紹介したＦＣ町田ゼルビアも収められています。 Ｊリーグの地域事情がよくわかり、勉強になります。 オススメです。
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posted by sportsemotion ｜23:46 |
スポーツ文化 |
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「なるほど」と思ったスポンサー集め
コメント投稿者ID :
まいどです！
土曜、ヨロシクです～
『股旅』、読んでおられましたか。さすがですね。
私も、読みましたよ。
連載されてた雑誌が休刊になったのが、残念でなりません。。
さて、ゼルビアですが。
滋賀FCサポさんのブログに、良い記事があるので
紹介したいと思います。
http://motherlake.seesaa.net/article/101530178.html
GWには、ＭｉＯvsゼルビアがありますので
（ＭｉＯホームなのに、なぜか三重県の鈴鹿開催）
ちょっと行ってこようかな、、と思ってます。
うちからだと、大津・野洲より、鈴鹿のほうが近いんですよ（苦笑
それでは！！
posted by くーまん | 2009-03-12 21:30
「なるほど」と思ったスポンサー集め
コメント投稿者ID :
＞くーまんさん
コメントありがとうございます！
くーまんさんも読まれていましたか！
地域の事情がよくわかる良本ですよね。
さっそく滋賀ＦＣサポさんのブログに飛んでみます。
それでは、今日お会いしましょう！
posted by ＳＣ＋（管理人） | 2009-03-14 00:40
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