スポーツビジネス・フィールド

2009年01月23日

福岡Yahoo! JAPANドーム観戦記【ホークスvs日ハム】（080817）その２

2008年８月17日に福岡Yahoo! JAPANドームで開催された
ホークスvsファイターズの試合を観戦してきました。

今回は、その２回目の報告です。

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■前回お弁当を買うときに、店員さんに売れ筋No.1を聞きました。
　それがこれでした。

　「ムネリン」こと、川崎選手のお弁当でした。

　川崎選手の出身地鹿児島と女性のお客さんを意識した内容でした。

■座った座席は、コカコーラシートでした。
　前回訪れた際は、観戦者調査をしていたこともあり
　全ての席種を見て回ることができました。
　観戦したのは、１試合20万円のスーパーボックスシートでした
　（大勢で飲食しながら観戦できるVIPルームのようなものです）。

　前回から、フィールドにコカコーラシートができましたし、
　いろいろと変わっているところがありました。

　ベンチシートタイプの席もありました。
　このゆったり感と前後の広さ、そしてこの座席の質は
　12球団中で一番だと思います。

　足下には、スポンサーロゴの入ったヘルメットと
　グローブが入っていました。

■試合前には、小久保選手がサインをしに来てくれました。
　また、マスコットもシートエリアの仲まで入ってくれて
　写真撮影に応じていました。

　もともとファウルグランドにつくられたコカコーラシートです。
　臨場感という点でも12球団トップクラスだと思いました。

■広告看板の研究成果については、前回の福岡ドーム視察の
　レポートでもご紹介しました。
　
　今回もそのスポンサーメリットを高める工夫がされていました。

　試合前に、
　「看板にボールが当たったら賞品・賞金がもらえる」と紹介していました。

　あれ？ラッコちゃんから親子のイラストに変わってる！

　ちなみに以前のラッコちゃんの看板はこちら。

これは、初めて知りました。
研究成果からいえば、効果抜群です。
看板に直撃したボールを取ったお客さんにも特典がもらえるからです。

■こちらの送風機も最新版に変わっていました。

そして、こちらも前回にはなかったものです。
そういえば、広島との交流戦の時にホークスの選手が
ホームランを打った後に、これが収納できなくなったことがありましたよね？？

　この後、サインボールをスタンドに投げ入れた今日のヒーロー大隣投手がシートの前を通ってコカコーラシートの皆さんとハイタッチしていました。
　
■広告看板の効果については、前回もご紹介したのですが、
　以下のようなポイントが調査の結果明らかとなりました。

　広告看板の認知度を向上し、かつ覚えてもらうために
　必要な要素はが５つありました。

　これらの要素を複合的かつ意図的に組み合わせることで
　広告看板のスポンサーメリットをより享受できると考えられます。
　
　１）「目立つ」・・・
　　　より多くの人の目に触れる場所に設置されている、
　　　あるいは形状がユニークであること。

　２）「ストーリー性」・・・
　　　この広告に当たれば100万円が打った選手に贈られるといった
　　　話題性のあるストーリーを付与すること。
　
　３）「日常性」・・・　
　　　普段の日常生活と関連していることが印象に残りやすい、
　　　例えば普段からコマーシャルでよく目にする、
　　　家でテレビ観戦しているときによく目にする（バックネット裏など）、
　　　知人が通っている、あるいは勤めている学校・企業であること。

　４）「キャラクター性」・・・
　　　ホームチームに所属する人気選手を広告に起用したり、
　　　女性や子供に印象の良いマスコットを起用すること。

　５）「継続性」・・・
　　　どんなに著名な企業でも継続して露出しなければ
　　　人々に忘れ去られてしまいます。
　　　このことは、球場のネーミングライツ（命名権）の事例を
　　　思い浮かべると容易にご理解いただけると思います。

※出典は、原田尚幸「野球場における広告看板の効果」和光経済38(3)2006年
　
　
　さて、実はこの日のよるシーホークホテルに宿泊して、
　翌日の午前中にスタジアムツアーに参加しました。

　次回はその様子をご紹介したいと思います。

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posted by sport_biz ｜21:46 | プロ野球 | コメント(0) | トラックバック(0)