高松ローカルスポーツ情報局

2008年02月27日

キャラを売る

年末にＴＶ見てたら、関テレで「関西駅伝No.1決定戦」ってのをやっていて、オリックス・バファローズ、セレッソ大阪、神戸製鋼コベルコスティーラーズ、ドラゴンゲート、吉本興業、松竹芸能、大阪エヴェッサの関西系７団体が万博公園で駅伝やるという企画。まあバラエティなんですが、その競技からは考えられない意外な健脚ぶりを発揮する選手もいたりなんかして、まあ「筋肉番付」的なノリと楽しみ方だとは思うのですが結構楽しめました。ハンドボールの宮崎選手が筋肉番付で注目されて、まあ中東の笛の件が大きいのですがそれでもハンドボールという競技にあれだけ注目が集まったのは記憶に新しいところです。競技そのものの魅力を押し出してＰＲや認知を高めようという戦略もあろうかと思いますが、選手のようにアスリートとしての身体能力にまず注目があつまり、その後イケメンぶりに興味があつまり、最終的に競技に魅力が集まるというキャラクター優先的な認知の高まりというのも、チームや競技の認知向上には非常に有効なのかなと思いました。

一方、我が郷里のプロスポーツチームも認知拡大と地域密着を目的（←だと思ってるんですけど）として、地元イベントへいろいろ参加しているようです。その多くは地元の公共的、半公共的なイベントへの参加例が多く（例えばこんなんとかこんなんとか、あとこんなのとか多数）、それはそれでいいことだと思うのですが、やはり選手はアスリートなので、アスリートの凄みとか、その逆でアスリートのズッコケぶりを見せた方が親しみも興味も湧くと思います。今のようなイベントへの参加となると、そこで競技の魅力を伝えようとしてもなかなか難しいモンがあり、どうしても「チーム参加」「顔見せ」的なノリなので、「エエキャラ」した選手がいてもなかなかその魅力伝わってこないんですよね・・・。

例えば、まんま「関西駅伝Ｎｏ．１決定戦」パクリなんですが、源平駅伝に参加するなんていうのはどうでしょうか？
各チーム毎に選手を選出して参加。性別や年齢が限定されている区間については、そのチームの競技の県協会を通じて競技をやっている学生などから選出する形をとればいいのではないかと。

もちろん、オンシーズン中のチームが駅伝チームを編成しての参加は厳しいかもしれませんが、であれば「ボールパークかがわチーム」として各チームからメンバーを選抜して（年齢限定の場合は前述のとおり）１チーム参加でもいいかもしれません。

駅伝大会への参加というのは、運がよければ選手のアスリートとしての能力とキャラを地元メディアを通じてＰＲできるいい機会だと思いますが、そうじゃなくてもキャラのいい選手はどんどん地元メディアに露出して競技以外のことでも参加してキャラを売ることで最終的に競技への魅力→集客に繋がるんじゃないかなと思います。

• 共通ジャンル：

posted by rht1014 ｜18:29 | 高松地域情報 | コメント(0) | トラックバック(0)