スポーツマーケティングレポート

月別アーカイブ :2017年07月

スポーツにおけるテレビの持つ「決定的な影響力」

・全米の70%の家庭で今年のスーパーボウルの試合中継が観られた ・第51回スーパーボウルのテレビ中継は、1億1130万人もの視聴者数を記録 今やテレビで見られるスポーツの生放送は増え、インターネットでも放送が可能になりました。2017年の視聴者は一世代前から比べると、想像もつかないほど豊かな選択肢の中から、スポーツの生放送にアクセスすることができます。とはいえ、テレビはなおも、スポンサーがブランド......続きを読む»

スポーツを取り巻くメディア勢力図の複雑化

・アメリカで2016年にテレビの生放送した番組は、上から数えた100の番組のうち、91%がスポーツ番組だった。 ・アメリカではリアルタイムでテレビの放送を見て過ごす時間は、50歳以上を除いて、すべての視聴者層で減っている。 ・アメリカでは、18歳-34歳の年齢層において、スマートフォンでのメディア消費が、テレビよりも多くなっている。 ・世界全体でみると78%のファンがテレビでスポーツを見ながらイ......続きを読む»

動画配信サービスでスポーツ観戦は変化したか?

ニールセンスポーツでは、OTTに関する調査で「1時間以上利用するコンテンツ」「視聴デバイス」「OTTによる行動変化」などをヒアリングしました。 その中で「OTTに求めるコンテンツ」では、約半数は「ハイライト」映像機能を求めていました。また、地上波放送では実現しにくい「自由にカメラを切り替えられる機能」や、今までの放送ではあまり実現していない選手、監督、審判目線のカメラにも一定の興味を示しています。......続きを読む»

動画配信サービスによるスポーツ観戦実態

動画配信サービス(OTT)利用によるスポーツ観戦は、自宅でTVを見ながらや空き時間に、1人で観戦するスタイルが最も多くなっています。自宅以外での視聴が増えていないのは、通信環境による所が大きいと考えられます。 また、OTTによる観戦スタイルの変化として、場所や時間を気にせずに観戦できるという、OTTならではの特徴が反映されている他、観戦するゲーム数やスポーツのバリエーションが増え、スポーツとのエン......続きを読む»

「Hulu」「Amazon プライム」>「DAZN」「スポナビライブ」 スポーツ動画配信サービスの認知

スポーツ動画配信サービスの認知はスポーツ毎のファンでどう違うのか?を調査しました。若年層の割合が高いバスケファンは、他のスポーツファンよりも全体的にサービスの認知が高くなりました。 また、野球ファンにおける「パ・リーグTV」、サッカーファンにおける「DAZN」、バスケファンにおける「スポナビライブ」は他スポーツファンに比べてやや高くなっています。 ただ、いずれのスポーツファンであっても、OTTサ......続きを読む»

東京オリンピックのスポンサーと言って思い浮かぶのは?

ニールセン スポーツは、「SPONSORLINK」(スポンサーリンク)という、日本国内におけるスポーツ及び、スポンサーシップのトレンドのモニタリングを目的とした調査を年に4回(3・6・9・12月)行っております。 その調査で、「東京オリンピックのスポンサーとして、思い浮かぶ企業をそれぞれ最大3社までお答えください」という質問に関して、ワールドワイドパートナーの「コカ・コーラ」「トヨタ」「パナソニッ......続きを読む»

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スポーツのトレンドにまつわる情報収集、分析、戦略化を実現する専門集団で、世界的なスポーツマーケティング会社の「ニールセン スポーツ」が様々なレポートやデータを発信します。
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(11月19日現在)

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