スポーツマーケティングレポート

2016のその先、パラ・スポーツの商業化 パラリンピックに関するレポート vol.3

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パラリンピックへの長期的な関心の向上に加え、IPCは、世界中で行われている他のパラ・スポーツ大会への認知・関心の向上にも尽力しています。

2017年は、ロンドンでのパラ世界陸上選手権やメキシコでのパラ世界水泳選手権など、一連の世界大会の開催が予定されているため、非常に重要な1年となります。

これらの活動を続けていくことで、パラリンピックのスポンサー、ファン、放送局の三者間を繋ぐ架け橋になることが出来ると考えています。

◆パラ・スポーツの主要イベント2016~17

・2016年8月 リオ2016パラリンピック(ブラジル) ・2017年1月 IPCアルペンスキー世界選手権 (タルヴィージオ/イタリア) ・2017年2月 IPCノルディックスキー世界選手権(フィンステラウ/ドイツ) ・2017年7月 IPC陸上世界選手権(ロンドン/イギリス) ・2017年9月 IPC水泳世界選手権(メキシコシティー/メキシコ) ・2017年9月 IPCパラ・ウェイトリフティング世界選手権(メキシコシティー/メキシコ)

◆新たなブロードキャストモデル

ロンドン2012の成功により、視聴率とメディア報道の分野で、パラリンピックは新時代に突入しました。これを契機に、IPCはソチ2014とリオ2016の放映権獲得に意欲的な放送局との交渉を始めています。

イギリスの公共テレビ局「Channel 4」が制作した2012年以降のパラリンピックとパラ・スポーツのイベントに関する報道番組は、非常に高い評価を獲得しており、「Channel 4」では、リオ2016のストリーミング配信を700時間行います。

また、IPCは他のマーケットを視野に入れて、新たなブロードキャストモデルを模索しています。

カナダでは「CBC」「Yahoo!」「Sportsnet」を含む、大手のメディア数社によるコンソーシアムをカナダパラリンピック委員会が設立し、放映権を一括で取得しています。これにより、ソチ2014、リオ2016では、過去の記録を超える膨大な数の報道番組を放送することが可能となりました。

放映権料に加え、パラスポーツそのものに対する世界中の認知度や関心度を高めることがIPCの目標でです。ロンドンにおけるイギリス人パラリンピアンの認知度向上は、効果的な戦略モデルを提唱することになりました。

★レポート『Paralympics and Para-Sports』のダウンロードはこちら(無料)

※日本語版の問い合わせについては下記のメールアドレスまでご連絡ください。 nielsensports_press_jp@nielsen.com



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