スポーツの誘惑と憂鬱

帰ってきた「アンチスケートの野望」最終章 Part 4

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『アンチケートの野望』 最終章「フィギュアスケートの行く末」 Part 4

アンチスケート Anti-skating

アンチスケートとは、フィギュアスケートの本来の魅力を自ら損なうスケーティングスタイル、(自覚、無自覚を問わず)それを実践する選手、それを指導・支援するコーチングスタッフ・家族・関係者、それを黙認もしくは積極的に推進する事業・運営・関連団体・グループ、更にはそれを是として誤信或いは妄信しているファンを指し、または、以上の人物・団体の主張、行動、それらを含めた全体の現象を言う。 アンチスケートは麻薬のように作用するらしく、目先の利益・成績、現実逃避的な多幸感を得るには即効性があることが結果的に実証されているので、一度アンチスケートで味を占めた人々はなかなかその魔界から脱け出せないでいる。 また、その魔界から抜け出せないでいるばかりか、その魔界の拡大、普及を推進している人々を総称して、 アンチスケート普及連合 Maximize Anti-skating Organization と呼ぶ。

3)アンチスケートの共犯者② ~ ネット社会の凶暴性

本項ではアンチスケートの普及においてインターネットが重要な役割を果たしていることを述べる。前項とも一部関連する。 まずはその前提となる、マスメディアの「間接効果」について触れる。

知らず知らずのうちに無自覚に効く「間接効果」

間接効果にはいくつもの定義と応用があるが、まずここではマスメディア(特にテレビ)による間接効果について説明する。 間接効果は、外界の対象を知覚することで自己の解釈や判断を行なう過程を対象とする認知心理学が扱う分野の用語である。最近では広告による行動喚起を分析する際に活用されることが増えてきた。 実際にあった例で簡単に説明する。 ある携帯キャリアA社の4月の新規契約数が上がった。新規契約者の3割が新入生対象の学割キャンペーンCMを見てショップを訪問して契約した。学割という具体的なベネフィットが契約を促進した。しかし調べてみると、新規契約者の7割が通信速度の速さを謳うブランドCMも同時期に見ていたことが分かった。さらに調べてみると、3月まではA社よりもB社の方が通信速度が速いイメージがあると回答する人が多かったのに、4月にはA社がB社を逆転するという回答結果が出た。実際はA社は通信速度を改善したわけではなく、ただ単に通信速度が速いということをCMで謳っただけだったが、学割キャンペーンCMと同時期に高速通信のイメージを訴求する大量のブランドCMを流したのである。この時、ダイレクトに販売促進を狙った学割キャンペーンCMには「直接効果」があったと言い、間接的に販売に寄与した高速通信イメージCMには「間接効果」があったと言う。 この間接効果が効くにはポイントが2点ある。3点目は、その情報を受け取る人がその情報について詳しく具体的に知らないこと。漠然としたイメージしか持っておらず、寧ろ無知に近いこと。2点目はその情報に受動的に偶発的に接触すること。3点目は日常的に継続して大量に接触すること。乱暴な言い方をすると、無知な人ほど一方的に大量に届けられる情報を疑うことなく信じ込むということになる。人の話は内容の正しさではなく、声が大きいほうがより広く伝わるのである。 この認知心理学の仕組みは、第二次大戦中のプロパガンダに原型が見られる、実はかなりクラシックな情報操作の手法だ。

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