MUY自然・蹴球記

2008年12月23日

｢フルモデルチェンジ｣は簡単じゃない -モンテ→月山改名問題-

｢モンテディオ山形→月山(がっさん)山形｣改名問題に関して
現在紛糾しまくってるようですね。

スポーツ山形21 臨時理事会について(モンテディオ山形公式サイト)

新名称案の「月山山形」すでに商標出願(朝日新聞　マイタウン山形)
モンテ名称変更　紛糾(同上)

JFL→Jリーグ加盟時のチーム名変更や、マイナーチェンジは珍しくない。
前者はブランメル仙台、大分トリニティ、ロッソ熊本など。
後者は東京ヴェルディ、名古屋グランパス、京都サンガF.C.など。
しかしチーム名をまるまる変更というのは例がありません。

■｢出羽三山｣→｢月山｣はデザイナーの都合か？
■｢フルモデルチェンジ｣言うは簡単、労力は膨大
■｢県民投票で決めると凡庸になる｣発言は分からなくもない…けど
■名前じゃJ1定着はできない

選手補強の噂が全然聞こえないのに、
こういう話題だけ盛り上がるのはどうなんでしょうか…

■｢出羽三山｣→｢月山｣はデザイナーの都合か？

発案者である、東北芸工大学教授の中山ダイスケ氏はこう言っている。
(以下、太字は記事から中山氏の発言引用)

「イタリア語の『モンテディオ』を使う必要があるのか。日本語を使いたい」と改称を提案し「山形といえば山。鳥海山や蔵王は他県にまたがっており、山形県だけのものは月山だ」と「月山山形」案を推したという。

個人的に、日本語だけのチーム名やカラーリングは悪くないと思います。
しかし、なぜ月山だけ？
元々山形のエンブレムは山形の霊山である出羽三山
(月山、羽黒山、湯殿山)をモチーフにしてますので、
ひとつにしてしまう理由が不明瞭です。

山形サポのブログでも｢なんで月山かなー｣という疑問をよく見ますが
エンブレムに月を使えて、デザインをシンプルにしやすいからか？

■｢フルモデルチェンジ｣言うは簡単、労力は膨大

　チームカラーを「金、銀、白、黒」に変更することも提案。現在の青を残してほしいとの声も上がったが「青を残すとフルモデルチェンジにならない」と全面変更を推したという。

まさに文字通りの｢フル｣モデルチェンジか。
言うのは簡単ですが、
ユニの新モデルやエンブレムの刷新に比べて非常に困難な作業です。
チーム名もカラーもデザインも総換えしたら、ゲーフラも応援歌も丸ごと作り直し。
サポの金銭的負担は半端ないし、10年の愛着の積み重ねが無に帰す。
2005年に出資元である楽天の都合で
チームカラーを変更したヴィッセル神戸の場合でも、
チーム名は変わってないぞ。

そういえば、神戸カラー変更の時は
ゴル裏サポとチームの間で話し合いが行われたそうですね。
議論で全てのファンを納得させるのは不可能でしょうが、
話し合うそぶりも見せないよりはマシでしょうか。

(神戸のエンブレムに白黒の旧カラーが残っていますが、
現在ゲーフラとかに影響はあるのでしょうか。
もうエンジ色で馴染んだか？)

■｢県民投票で決めると凡庸になる｣発言は分からなくもない…けど

｢月山｣という名称に関して、中山氏は
「イメージが暗いなど反対もあった」と県民の意識とのズレがあったことも認め「あきらめかけている」と話した。

としつつも、

「漢字名称は譲れない。県民投票で決めると凡庸なものに落ち着きがち。意見は聴きたいが、構想全体の骨格が保てないなら、提案を断ってほしい」とした

これはちょっと傲慢な発言にも聞こえますが、
アーティストの側から見ると気持ちは分からなくもない。
かの奈良遷都マスコット｢せんとくん｣は当初キモイと大評判になり、
有志の投票で新キャラが募られましたが
結果誕生した｢まんとくん｣は見た目のインパクトに欠けるし、
名前も｢せんとくん｣に寄りかかってる印象がぬぐえなかった。

大分のニータンも当初は｢なんじゃこりゃ｣的な扱いだったし、
ある程度強引に決める必要はあるでしょう。

｢構想全体が～｣という発言も一理ある。
サポーターの意図を完全無視するならデザイナーにも非はあるでしょうが
そもそも改名・デザイン変更を言い出したクラブの骨子がぶれているのでは、
デザインを依頼された側としてもいい迷惑です。

ただ、もっとファンの気持ちを大事にした発言はできないかなあ。
モンテディオ山形に関するこの人のインタビューを読みましたが、
よく考えちゃいるけど、理念に偏りすぎてるような気がします。(↓参照)

DESIGN FARM 事例紹介：サッカーチームのブランディング

■名前じゃJ1定着はできない

何にせよ、昇格の勢いに乗って改名を急ぎすぎではないでしょうか。
かつて｢モンテディオ｣という名称に関しても
｢わずか1600票程度の投票で決めた｣という問題があったそうですが、
10年経って同じことをやっていたら
せっかくJ1に昇格した勢いをそぎかねない。

それより現在、優先するべきは
レンタル組や主力の流出でピンチな選手層の補強など
｢J1で戦う姿勢｣のアピールだと思う。
さっさとUターンせずに、初昇格組の矜持を見せてほしいです。

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posted by モトヒロ ｜16:28 | 試合以外の余談・感想 | コメント(3) | トラックバック(0)