2010年03月17日
２００９年１２月９日付 「アドバタイムズ紙」によると・・・
～高校総体 ゼッケンスポンサー８競技に導入へ～とある。
高体連の主催大会では、２００８年まで教育的配慮からゼッケン
スポンサーを認めていなかったが、２００９年２月の全国高校
スキー大会で解禁し、１２月の全国高校駅伝でも使用される
事になっている・・・との事。
高体連では、毎日新聞社が高校総体の共催者となることを承認
した。２０１０年夏から８競技で統一のゼッケンスポンサーを導入
する。（８競技→陸上、体操、柔道、テニス、重量挙げ、空手道、
アーチェリー、カヌー）とある。
２００９年１２月に行われた全国高校駅伝では、「ナジック」が
ゼッケンスポンサーとなっており、大会会場である西京極陸上競技場
には、毎日新聞社、ミズノ、アシックス、シチズン、ＮＴＴドコモなどの
看板があった。（ＴＶ放送を録画し確認）
同じく高校スポーツという事では、バスケットボールのウィンターカップ
を観戦した時にも、部活に所属している高校生への企業イメージ
向上を狙った（と思われる）ＮＩＫＥのブースがあった。
高校サッカーでは、帝人、ゼロックス、明治製菓などのスポンサー
が長年おなじみである。
ユニフォームスポンサーという事では、筑波大学サッカー部の
「ジョイフル本田」が知られているものの、他に目立った動きを
確認していない。
年末年始に行われる高校バスケ、高校ラグビー、高校サッカーや
３月に行われる高校バレーなどを放送しているＪＳＰＯＲＴＳでも、
年末に「部活応援プロジェクト」として「部活ケンミンナビ」という
番組を放送していた。
高校スポーツは、社会人とは違い、戦力が毎年入れ替わり、
若々しいプレーが見られる。在校生や父兄による熱のこもった
応援も特徴的。また、高校スポーツは、裾野が広く、競技人口も多い。
スポーツ用品企業のみならず、高校生や大学生をターゲットとする
企業の商品・サービスのコミュニケーション手段として、
部活や大会が活用される事例がどんどん出てきそうだ。
「部活」を、コミュニケーション手段として活用する視点から、
今後さらに注目していきたい。
※これから開催される「春の高校バレー」の１・２回戦に是非足を運んで欲しい。
都内で高校スポーツの凄みを体感できる数少ないイベントである。
首都圏各地で、分散開催される高校サッカーとは違い、
一箇所（代々木）で集中開催されるので、熱気がすごい。
場内の４面コートにて熱戦が繰り広げられ、各校の応援や歓声が
入り混じる非日常空間である。
posted by muscle ｜17:49 |
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2010年03月17日
「ここ数年で、するスポーツへの注目度が高まっている」
「東京マラソン」は、「するスポーツ」が注目されるきっかけとなった大会と言っていいだろう。
東京マラソンの大会参加応募数上昇（２０１０年大会は８．９倍）は、
「するスポーツ」へのさらなる関心の高まりを表している。
こんなデータもある。
「２００９年スポーツマーケティング基礎調査（三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング）」によると・・・
「何らかのスポーツをしている人」は５６．４％で、去年の同調査と比較
して、８．２ポイント増加したという結果がある。
さらに、「するスポーツ」を始めるきっかけは７割の人が「健康」と答えている。
http://www.yahoo-vi.co.jp/research/091021.html
また、スポーツビジネスの研究分野においても、
この現象を体系化しようとする動きが見られるようになってきた。
日本スポーツマネジメント学会では、３／２０に
「するスポーツ」をテーマにしたセミナーを開催する。
～「ニューエンデュアランススポーツ」課題と可能性を探る～
http://e-jasm.jp/news/016.htm
「するスポーツ市場におけるプロモーション」
「するスポーツ市場の拡大」は、飲料やサプリメントなどの商品を販売している企業にとって追い風だ。
「するスポーツ」をする人が増えれば、それだけスポーツ系飲料の需要も増えると考えられるからだ。
また、スポーツと親和性の高い企業にとって「するスポーツ」への協賛は、
参加者への認知度を得る有効な手段となり得る。
物品提供（特に飲料）は、その最も有効な手段であろう。
大会参加者は、マラソンであれ、自転車であれ、大会前に必ず水分を摂取する。
そのため事前に飲料を準備する方々も多いだろうが、
大会側から提供されれば、大会前後にほぼ口にする。
そこで、「飲みやすい」「美味しい」となれば、普段の練習時に
摂取する飲料として購入する可能性が高い。
「するスポーツでの協賛企業のプロモーション」は、現在のところ
以下のような活動が一般的
・「参加者がエントリーするサイトへのバナー掲載」
・「ゼッケンなど受付にて配布する配布物へのサンプリング品提供」
・「大会時にブースを出店し、チラシ配布やサンプリング品を配布する」
さらなる「するスポーツ市場の拡大」には、上記にプラスオンできる
ようなスポンサーメリットを考えていかなければならないだろう。
「するスポーツ」に参加しやくすなった背景
「スポーツエントリー」というエントリーサイトの存在も
大会への参加を容易にし、「するスポーツ」の高まりに貢献したと言っていい。
これまでは、大会に参加したくても、「いつ」「どこで」「どんな」大会
があるのか、探すのに苦労したし、大会参加料も郵便局や銀行振込など面倒だった。
「スポーツエントリー」では、すべてのサービスがワンストップ。
このサイトを見れば、ジャンル別、大会日別、大会エリア別で
大会を検索できるし、大会参加料もクレジットカードで決済できる。
忙しいビジネスマンにとっては、たいへんありがたいサービスだ。
（筆者は、東京マラソン２００７申込時に、このサイトを見て驚いた）
また、「スポーツエントリー」で申し込んだ大会では、
カメラマンが参加者の写真を撮影しており、大会後数週間で
「オールスポーツコミュニティー」というサイトにて、
自分のプレー中の写真を見たり購入したりする事ができる。
（ただ写真の販売価格は高いが・・・）
まず一度、スポーツエントリーのサイトを覗いて、
興味のある大会にエントリーしてみては如何だろうか。
大会後数週間で、オールスポーツのサイトに自分の写真が掲載されている。
仲間と走れば、ヒルクライムを苦しみながら登っている写真など、
談笑しながら見て楽しむ事ができる。
写真の検索は、「ゼッケン番号」で検索できるため便利だ。
「スポーツエントリー」
http://www.sportsentry.ne.jp/top.php
「オールスポーツコミュニティー」
http://allsports.jp/
最近、筆者が参加した「するスポーツ」は以下の通り
【２００８年・マラソン】
「東京マラソン（フル）」、「リレーマラソン（昭和記念公園）」
【２００９年・自転車】
「東京ヒルクライム」、「東京シティサイクリング」、「龍勢ヒルクライム」
そして、２０１０年も、すでに４つの大会にエントリー済である。
posted by muscle ｜16:00 |
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