スポーツマネジメントレポート

2010年03月17日

高校スポーツにもスポンサー

２００９年１２月９日付　「アドバタイムズ紙」によると・・・
～高校総体　ゼッケンスポンサー８競技に導入へ～とある。

高体連の主催大会では、２００８年まで教育的配慮からゼッケン
スポンサーを認めていなかったが、２００９年２月の全国高校
スキー大会で解禁し、１２月の全国高校駅伝でも使用される
事になっている・・・との事。

高体連では、毎日新聞社が高校総体の共催者となることを承認
した。２０１０年夏から８競技で統一のゼッケンスポンサーを導入
する。（８競技→陸上、体操、柔道、テニス、重量挙げ、空手道、
アーチェリー、カヌー）とある。

２００９年１２月に行われた全国高校駅伝では、「ナジック」が
ゼッケンスポンサーとなっており、大会会場である西京極陸上競技場
には、毎日新聞社、ミズノ、アシックス、シチズン、ＮＴＴドコモなどの
看板があった。（ＴＶ放送を録画し確認）

同じく高校スポーツという事では、バスケットボールのウィンターカップ
を観戦した時にも、部活に所属している高校生への企業イメージ
向上を狙った（と思われる）ＮＩＫＥのブースがあった。

高校サッカーでは、帝人、ゼロックス、明治製菓などのスポンサー
が長年おなじみである。

ユニフォームスポンサーという事では、筑波大学サッカー部の
「ジョイフル本田」が知られているものの、他に目立った動きを
確認していない。

年末年始に行われる高校バスケ、高校ラグビー、高校サッカーや
３月に行われる高校バレーなどを放送しているＪＳＰＯＲＴＳでも、
年末に「部活応援プロジェクト」として「部活ケンミンナビ」という
番組を放送していた。

高校スポーツは、社会人とは違い、戦力が毎年入れ替わり、
若々しいプレーが見られる。在校生や父兄による熱のこもった
応援も特徴的。また、高校スポーツは、裾野が広く、競技人口も多い。

スポーツ用品企業のみならず、高校生や大学生をターゲットとする
企業の商品・サービスのコミュニケーション手段として、
部活や大会が活用される事例がどんどん出てきそうだ。

「部活」を、コミュニケーション手段として活用する視点から、
今後さらに注目していきたい。


※これから開催される「春の高校バレー」の１・２回戦に是非足を運んで欲しい。
都内で高校スポーツの凄みを体感できる数少ないイベントである。

首都圏各地で、分散開催される高校サッカーとは違い、
一箇所（代々木）で集中開催されるので、熱気がすごい。
場内の４面コートにて熱戦が繰り広げられ、各校の応援や歓声が
入り混じる非日常空間である。

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posted by muscle ｜17:49 | コメント(0) | トラックバック(0)