2006年09月29日
アメリカプロチームスポーツ初！！
サッカーでは当たり前のユニホームの胸広告。 実はアメリカのスポーツではNASCAR以外では、特にプロチームスポーツではこれを見かけない。言われてみれば、MLB、NFL、NBAの胸に企業広告を見たことがない。 商業主義と見られがちなアメリカのスポーツビジネスにおいて、実はユニホームの胸に広告をいれることはチームスポーツにおいては過去に例を見ない。これはまたスポーツビジネス先行の国において以外な話であるが、ここまで商業化が進んでいる中で、ユニホームだけがファンにとっての「最後の砦」、と言うような暗黙の了解のようになっていたからである。 しかし、メジャーリーグサッカー（MLS）が、NYレッドブルズの例を皮切りに、そして大型放映権獲得を背景に、この度アメリカ史上初めて、チームスポーツとしてユニホームの胸広告を販売することを発表した。「シングル・エンテティ」という中央集権的なリーグ構造を開発したことで有名なMLSは、ほとんどのスポンサー営業をリーグで行ない、各チームに分配されてきていた。今までもMLSユニホームの背中や、パンツには企業広告が入っていたが、これもリーグがチームユニホームの権利を一括管理してきた経緯がある。 しかし、今回のこのユニホームの「胸」広告販売に関しては、各チームに委任され、権利費（最低販売価格はUS$500,000に設定）に関わらず一律にUS$200,000、リーグに上納する方式となり、各チームが各々の方針に沿って色を出しやすくなる（但しこ広告によってはリーグに拒否権もある）。 おおうにしてアメリカのスポーツビジネススキームが海外に輸出されることが多い中、逆にサッカー界では当然のように昔から実施されていることを、アメリカに輸入する形になる。またサッカーは特殊で世界中のユニホームの胸にロゴが入っている。これゆえ、幾らアメリカのファンと言えども、MLSのファンの反発を買うことはないであろうというのが大方の意見である。 また、このMLSの方針が「アメリカのプロスポーツ界の良いテストケースになるだろう」と評されているように、この動きは、現在選手の給料など人件費が高騰しつつあり、サプライヤーロゴを大きく出したり、肩にパッチを貼るなど、試験的にユニホーム広告を導入しているMLB、NFL、NBAなど他のメジャースポーツからも熱い視線を集めることになる。 【追記】 ボストンレッドソックスが「シーズン」のタイトル名を販売することを検討しているとボストン・ヘラルド紙が発表しました。
posted by mls_sum ｜22:54 |
Major League Soccer |
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