『サッカー不毛の地』から『隠れたサッカー大国』へ

2006年09月27日

バーガーキングと提携

公式スポンサーとしてバーガーキングと提携したことをメジャーリーグサッカー（MLS）が発表した。これによりバーガーキングは、MLSの「Quick Serving Restaurant（QSR）」カテゴリーの公式パートナーとなることになった。

ナショナルスポンサーシップと、ローカルスポンサーシップの「非競合」が基本原則な中、QSRカテゴリーは比較的ローカルスポンサーとしても獲得が進んでいた分野であり（主な例としては、ヒューストン・ダイナモにおけるマクドナルドとの提携、DCユナイテッドにおけるパパ・ジョンズとの提携などが挙げられる）、既に半数以上のチームが地元のQSRと提携している状況であった。

そのため、ナショナルスポンサーとしてQSRカテゴリーのパートナーをリーグが獲得をしたくとも、各チームが異なるQSRパートナーたちと既に提携してしまっている状況であったため、今ひとつナショナルスポンサーになるROIが見込みにくい状況であった。このような状況下、MLSは、このカテゴリーパートナーをリーグレベルで、見つけることに苦戦してきた。

しかし、バーガーキングは今回の締結において、「各チームは既存のQSRパートナーとの関係を維持したままでも良い」、と現状を容認する形で、契約締結に至ったため、リーグとしても、チームとしても複雑になる状況を回避できた。

バーガーキングはこれにより、MLSのロゴなどの知的財産、選手の肖像権、グラスルーツイベント、そしてスペシャルイベント（チャンピオンシップなど）において全国区でMLSと協調して行くこととなる。

既にバーガーキングとしては、MLSチャンピオンシップに抽選で2名招待するキャンペーンを実施するウェブサイトを開設し、このチャンピオンシップでは、試合当日、来場者にバーガーキングとMLS両方のブランディングがされたサッカーボールと、商品券のプレゼントを行なう予定である。

【参考資料】
QSRのスポーツへの広告費ランキング（2004年度）
　　　　　　　　　　　     　　　　　　　   　　　A  　　　B
1.　マクドナルド    　　$101,010,628    94.9%    28.1%
2.　サブウェイ       　　$75,749,264    19.8%    40.0%
3.　ウェンディズ     　　$53,229,737    10.7%    21.8%
4.　タコ・ベル       　　  $52,394,774    -3.9%    43.2%
5.　バーガーキング   　$38,902,098    15.4%    14.4%

A：前年度比
B：広告費全体に占めるスポーツへの広告費の割合

（引用：SportsBusiness Journal 2005/5/30)

posted by mls_sum ｜03:36 | Soccer United Marketing | トラックバック(0)