2006年08月12日
レッドブルパーク
メジャーリーグサッカー（ＭＬＳ）の多くのチームは、アメリカンフットボールのスタジアムをレンタルしている場合が多い。 しかし、平均観客入場者数が１万６千弱のＭＬＳにとって７万人から８万人規模のアメフトスタジアムを利用すると、見た目のみならず、スタジアムに来た観客にとっても閑散とした印象を与えてしまい、興奮を皆で共有しにくい。 そこで、近年のＭＬＳの最重要課題の一つが、各チームがそれぞれ自前のサッカー専用スタジアムを建設することである。この方針を推進して以来、ここまで１３チーム中、６チーム（ロサンゼルス・ギャラクシー、チバスＵＳＡ、ＦＣダラス、コロンバス・クルー、シカゴ・ファイア、トロントＦＣ）が自前のスタジアムを建設・保有することになった。 ２～３万人程度収容するスタジアムに、１万６千人が入ると、スタジアム内は言うまでもなく、今までの閑散とした雰囲気とは異なった、満員の興奮に満ちたものとなり、スタジアムに来たファンも違った「観戦体験」と共に帰路につくことになる（これが「楽しかった、また来たいな」という心理に繋がる）。 チームも、初期投資は莫大であるが、延々とスタジアムレンタル料を払わなくても良く、コンセッションスタンドや、グッズ売り場、駐車場、スポンサー、レストラン、ＶＩＰスィートボックスからの収入がそのまま懐に入る。 この更に先の話をすれば、「スタジアム運営」になるが、いかに自分の箱であるスタジアムを他のイベント（コンサート、貸し会議、スタジアムツアー、etc）にも使用するか。今度はスタジアムを「貸す立場」に変わるのである。１年の間にどれだけこのスタジアムにイベントを誘致し、運営し、収益をあげるか。スタジアムの灯を消さないようにするのが肝である。 こうすることによって、そのスタジアムはその地域のシンボルとなり、多くの人々に認知されることになる。それ故、ここで初めて「ネーミングライツ」が登場をするし、スタジアム建設、土地代などの莫大な初期投資に税金を投入する話になってくるわけである。ネーミングライツはスタジアムにペタンと企業名を付ければ良いわけではなく企業のＲＯＩをきちんと検証しなくてはならないし、公共税を投入してこのようなスタジアムを建設するには色々と複雑な論理が背後にうごめく。 （この「ネーミングライツ」は長くなるので、また別の機会に回します） 前置きが長くなってしまいましたが、この度、ＭＬＳのＮＹレッドブルズも自前のサッカースタジアム（Ｒｅｄ Ｂｕｌｌ Ｐａｒｋ）着工式の予定を発表した。 ２万５千人収容のサッカー専用スタジアムで、２００８年の冬に完成をする。現在レッドブルズは、ニュージャージーにあるジャイアンツスタジアムを利用しており、この自前のスタジアムが建設されることで、大きく色々と変わることが期待されている。 このほかにも現在、コロラド・ラピッズ、レアル・ソルトレーク、ニューイングランド・レボリューションもスタジアム建設の計画を進めている。１０年経過したＭＬＳのここからの飛躍にこの戦略は繋がるものだと思う。
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posted by mls_sum ｜05:26 |
New York Red Bulls |
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