スポーツマーケティング探求記

「スタジアムをいっぱいにしたい」ビジネス面からスポーツを盛り上げる手法をさぐります

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関連サイト:尚美学園大学 江頭ゼミ

江頭満正/Mitumasa ETOH 東京都出身。1988年リクルートを退職後起業。2001年ダイエーホークスの公式携帯サイトをオープン し、その後ベイスターズ、近鉄、千葉ロッテ、オリックス、日本ハム、ジャイアンツ、清水エスパル もっと見る
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シカゴ・カブス売却中

今年から福留が行った事で日本でも認知度があがった、シカゴ・カブス。アメリカの大都市シカゴにある伝統あるチームということで、古くからのファンが沢山いる人気チームだ。 シカゴカブスのホームグランド「リグレー・フィールド」はMLBで2番目に古いスタジアムだ。外野フェンスに蔦でびっし覆われており、手動のスコアボードや、観客席のあちこちにある柱など、雰囲気は抜群で僕自身も大好きな球場のひとつ。 この球場は......続きを読む»

【メジャー】オープン戦観客動員過去最高

メジャーリーグのオープン戦観客動員数が過去最高であることが発表された。1試合当たり平均の観客動員数は8,026人で、過去最高の7,709人を上回った。合計動員数でも2007年の342万1055人を超え、369万2125人だった。 メジャーのオープン戦は、スプリングトレーニングの一部で、日本のオープン戦とは少し趣が異なる。メジャー30チームのキャンプ地はフロリダと、アリゾナに分かれている。気候が......続きを読む»

プロ野球観客動員 セパ対決

プロ野球の両リーグが開幕して1週間近くになる。 両リーグ開幕からの5試合に関して、観客動員数とスタジアム稼働率を比べてみた。 開幕戦では、稼働率、動員数ともにパ・リーグがセ・リーグより多く、セパ間での人気格差が縮まったかのように思えた。 その効果は、パ・リーグ開幕が祝日でデーゲームだったことが、影響を与えたみたいだ。 2試合目からは、稼働率も、動員数もパ・リーグはガックリ落ち込んだ。 ......続きを読む»

スタジアムをいっぱいにしたい(セ・リーグ)

先週、パ・リーグの開幕戦に関しての、観客動員数推移を2005年から4年分やりました。多くの方にアクセスしていただいたので、今週はセ・リーグ版です。 2008年のセ・リーグ開幕戦での観客動員は、3試合の合計で9万9059人 スタジアムの収容人数(Wikioedia)で稼働率を計算すると89.3% パ・リーグの2008年開幕戦は 3試合観客動員合計数 10万4985人 球場稼働率   92......続きを読む»

スタジアムをいっぱいにしたい<パ・リーグ開幕>

3月20日例年よりも4~5日早く、パ・リーグが開幕した。6球団中4球団のホームグランドがドームで天候による日程変更が少ないが、プレーオフ終了から日本シリーズまでの期間が、セ・リーグとそろえるためだそうだ。 さてさて、僕の興味は早い開幕で、観客動員に影響があったかどうかなのです。大学でスポーツ産業を研究している身としては、こういったことをしっかりと調べておかないといけないのです。 ではまず、生......続きを読む»

スーパーボウルCMで株価上昇

コーネル大学のバッファロー校の大学の研究者による研究によれば、スーパーボウルのコマーシャルで視聴者好感度の高いCMを放送した企業の株価が上昇するという研究結果を発表した。 1989-2005年から17のスーパーボウルの間に放送された529のコマーシャルを対象に、USAトゥデーのAd Meterによって集められる評価を指標として使った。その結果、視聴者好感度の高いCMを放送した企業と、視聴者好感......続きを読む»

スーパーボウルの経済的影響 その2

◆スーパーボウルのCMは大統領候補には販売しない。 2008年のスーパーボウルを放送したFOXテレビは、大統領候補者へのCM枠販売をしないことを発表した。毎年全米で9000万人以上が視聴する、とても影響力の高い中継だけに、大統領予備選挙と党大会がいっせいに開催されるスーパーチューズディ(2月5日)の直前ということもあって、候補者のCM放送の可能性が高いと憶測がささやかれていた。しかしFOXテレ......続きを読む»

スーパーボウルの経済的影響 その1

よく大きなスポーツの国大会が開催されると、経済波及効果がシンクタンクなどから発表される。この経済波及効果は、一般的にその国際大会が開催されたことに関係する消費全体を指し、大会が開催されなかった場合の消費と比べて、増加分だけではないことが多い。 スーパーボウルが終わって10日が経過したが、色々な情報が揃ってきたので、2008年大会による経済的な影響を整理してみようと思う。 ◆TV視聴率 スーパ......続きを読む»

JALホノルルマラソン-リピートランナーの楽しみ

前回のエントリーで、初心者がホノルルマラソンを選ぶ理由は、制限時間がないことと、安全体制が整っていること。と書いた。 では、初心者以外の参加者(ランナー)は、なぜ東京マラソンや青梅マラソンなど国内のマラソン大会ではなく、わざわざハワイまで出かけて行ってマラソンをするのだろう。 日本事務局インタビュー 日本航空さんの協賛が決まったことの影響が大きかった。旅行業界での日本航空さんの影響力は大き......続きを読む»

JALホノルルマラソン成功の理由

2007年12月9日に開催されたJALホノルルマラソン。この大会をメインポンサードしているJAL広報の方と、運営事務局の方へのインタビューを昨年行った。その調査内容をここで紹介しよう。 2007年の35回大会の今年は27,829名(内日本人17,056人)がエントリー。20,850人の方が完走し、最終ランナーは14時間54分をかけて42.195キロを走り切った。 【歴史】 1973年1......続きを読む»

ミッチェル・レポートって?

12月17日にジョージ・J・ミッシェル氏がMLB選手の運動能力向上剤(ステロイド、ヒト成長ホルモンなど)について400ページを超える報告書を提出。このレポートには現役選手を含む80名以上の薬物使用選手名が記載されていることや、薬物使用の現状を詳細に記述していることから、大きな話題を呼んでいる。 ■報告書に記載された主な選手名 ロジャー・クレメンス バリー・ボンズ ケビン・ブラウン ベニ......続きを読む»

スタジアムにこたつ席

近鉄花園ラグビー場に「こたつ席」が出来た。 4人でこたつに入りながらラグビー観戦が出来るもので、観戦チケットには、うどんや肉まんも人数分ついている。4人分で12000円という価格だ。 場所はメインスタンドの上段で、一般チケットなら1人3000円相当の席。そこに「こたつ」と、フードがついてこの価格はお買い得だと思う。 アメリカのマイナーリーグや、独立リーグには、こういったチケットがある。 ......続きを読む»

大学フットボール Business

日本の学生スポーツはビジネス化されていないものがほとんど、斉藤君の加入でTV中継も観客動員も急激に増えた「六大学野球」や、正月に開催される「箱根駅伝」などはあるけど、どれもビジネスとしての収益性を重視したものじゃない。 アメリカの大学フットボールは、ビジネスとしての成功も要求される。ほとんどの試合がTV中継されて、各大学はその名誉をかけて勝つために高額な監督を雇う。ノーベル賞受賞した教授よりも、フ......続きを読む»

ロッソ熊本昇格の光と影

JFLからJ2への昇格が確実視されている「ロッソ熊本」だが、J2昇格にあたって解決する必要のある問題が、ここに来ていくつも表面化してきた。 資本金の増額 11月20日Jリーグの鬼武健二チェアマンは20日、理事会後の会見で、加盟申請しているJFL・ロッソ熊本には3億円程度の増資を求めていることを明かした。  ロッソ熊本の運営組織である、株式会社アスリートクラブ熊本の資本金は現在7,750......続きを読む»

NASCARビジネス大学で授業

NASCARのドライバーは大スター扱いであり、サーキットは超満員、TVでは高視聴率、スポンサー料金も高額で、ドライバーも高年俸を誇るという「ビジネス的にも成功」を絵に描いたようなモータースポーツだ。トム・クルーズが主演した映画「デイズ・オブ・サンダー」や「カーズ」などの舞台になっている。 NASCARは「ナスカ」、または「ナスカー」と読む。NASCARとは「National Associati......続きを読む»

REDSOX-868億円 ROCKIES-380億円

2007年のワールドシリーズは、 レッドソックスの4連勝で幕を閉じた。正直言ってコロラド・ロッキーズがワールドシリーズまで来ると想像していた人は少ないだろう。 ロッキーズは2005年2006年と2年連続で地区最下位のチームだったからだ。 【ロッキーズ過去順位】 2001年 73勝 89敗 NL西地区最下位 2002年 73勝 89敗 NL西地区3位 2003年 74勝 88敗 NL西地......続きを読む»

イチロー/松坂選手名使用タダ判決【MLB】

10月16日連邦セントルイス上訴裁判所は、ファンタージースポーツを運用する会社C.B.CとMLBの間で行われていた、裁判の判決を、MLB敗訴とした。 セントルイスに本社のあるC.B.Cは、2005年に選手の名前と成績のデータを使う事は、憲法修正第1条によって保護されていると主張し、MLBを起訴した。 同年、地区判事のMary Ann Medler氏がくだした判決は、MLBの主張する選手のパブ......続きを読む»

デビルレイズのクロスプロモーション

岩村選手が入団し、私たち日本人にも馴染の出来た、タンパベイ・デビルレイズ。このチームがなかなか素晴らしいプロモーションをやっている。 ▼本文参照 http://www.sportsbusiness-online.com/ <Sports Business Online> フロリダ西海岸地区で家具店を運営する「KANES」という企業が、デビルレイズの本拠地トロピカーナ・フィー......続きを読む»

巨人優勝地上波TV中継なし

10月2日、巨人がヤクルトをサヨナラで破って5年ぶり31度目のリーグ優勝を決めた。しかしこの試合、地上波では放送されないという、なんともプロ野球ファンにとって悲しい事態となった。 原監督が東京ドームで胴上げをされていた時、日本テレビでは「踊る!さんま御殿!」を放送中。番組を中断して中継に切り替えるなどの処置もなく、そのままバラエティー番組の放送が続行された。 日本テレビの編成は、「特別番......続きを読む»

松坂を年間3400万円で観る価値

松坂がRED SOXに移籍した2007年シリーズスタートと同時に、RED SOXの本拠地であるフェンウエイ・パークのスイート利用料金が2006年シーズンと比較して平均で6万5000ドル値上がりして、28万3000ドル(約3400万円)になった。 勿論、松坂の入団を理由による値上げではない。1982年にスイートが出来て以来はじめて、モダンな豪華コンドミニアム風に改装された。タイルの床を桜材に張替......続きを読む»

プレミアリーグ外国人オーナー達の思惑

プレミアリーグはその設立以来、最成功を収めている時期にさしかかっている。華々しいスター選手を揃え、有名監督を招聘し、攻撃的なサッカーをすることでスタジアムの観客を熱狂させ。同時に各国から集めた代表クラスの選手達は、その母国へのTV放映権を獲得する最大の材料と、レプリカユニフォームに代表されるマーチャンダイジングのグローバル展開をも実現させてくれる。 この成功要因のひとつに、外国人オーナーの登場......続きを読む»

スポーツビジネスTOPICS

今週のスポーツビジネス関連のニュースで、 気になったものを、ニュースサイトへのリンクでご紹介します。 国体ユニホーム、都道府県募集の「スポンサー名」案が浮上 (2007/09/03)読売新聞 http://www.yomiuri.co.jp/sports/etc/news/20070903i311.htm?from=navr 経済効果イマイチ…世界陸上閉幕、関連企業は“特需......続きを読む»

甲子園ビジネスってどうよ

高校野球で甲子園に出場した高校は、入学希望者が増える。 常識的に言われている概念が、甲子園のビジネ化を促進している。 2003年初めて夏の甲子園に出た羽黒(山形)は1997年に定員(290人)の8割を切った入学者が甲子園出場の翌年、定員を17%上回った。監督と学校の広報担当を兼務していた竹内氏は「少子化で私学は生徒集めに必死。甲子園の宣伝効果はもちろん、野球部員を多く集めるだけでも経営にプラ......続きを読む»

ベッカムがチーム売買価格を高騰させる

ベッカムがMLS(メジャーリーグ・サッカー)のチームに加わったことで、2007年シーズンはリーグ加盟の12チームは、スポンサー収入とチケット売上だけで1チームあたり100万ドル(約1億1200万円)の増収になるだろう。 まるでロックスターみたいだ。LAギャラクシーのGMは、ベッカムの名前が入ったレプリカジャージの箱を前にしておどけて見せた。ベッカムの入団から7月末までで1枚80ドルのレプリカジャー......続きを読む»

ヤンキース1428億円【MLB球団時価ランキング】

米国Forbs誌が2007年4月現在メジャーリーグ30チームの資産価値を評価計算して発表していた。前回シカゴ・カブスが10億ドル(1190億円)を超える値段で入札が行われたと推測されていることを伝えた。そこでForbsの試算と見比べてみよう。 シカゴ・カブスの回にも書いたが、 現在球団は投資対象として充分魅力的なことがこのデータから読み取れる。カブスは26年間で50倍になりそうだし、ヤ......続きを読む»

メジャーリーグ過去最高の営業利益

シカゴ・カブスに1190億円以上の値段がつく公算が高くなっている。この背景にはメジャーリーグの経営がビジネスとして軌道に乗りつつある事実が存在する。かつては球団経営は赤字で当然だった。選手年俸の高騰に、ストライキによる観客離れ。オーナー不在のままメジャー29チームの共同運営で1シーズンを乗り切ったモントリオール・エキスポズなど、メジャーリーグをとりまくビジネスに、いいニュースは少なかった。それが息を......続きを読む»

シカゴ・カブス 1190億円以上で競売

MLBの名門チーム、シカゴ・カブスが現在売りに出されている。つい先日競争入札が行われた。推定では10億ドル(約1190億円)を超える値段がつくと思われる。現在のオーナーは、シカゴの不動産事業会社トリビューン社。同社が現在非中核事業を整理しており、その一環としてカブスも売に出されているのだ。 何故シカゴ・カブスに10億ドル(約1190億円)以上の大金を支払おうと思うのだろう。いくらなんでも高過ぎ......続きを読む»

「プロ野球カード」に異変(アメリカ)

1991年には12億ドルだったのもが、2006年は2億7000万ドルと縮小した。  1980~1990年に掛けて野球トレカはとても人気が高く、希少価値のあるカードは数百ドルの値段がついていた時期もあった。この頃、必死にカードを買い集め、長期間保有しておくことで更に価値が上がると思っていた人々は、2007年の現状に嘆いているだろう。1990年300ドルを超していた希少カードは現在では4ドルに暴落して......続きを読む»

「イチロー18位」スポーツ選手所得番付

Sports Illustratedが2006年スポーツ選手所得番付を発表した。競技をして受けとる年俸や賞金だけでなく、CM出演や、グッズ販売などを含めて計算している。 Sports Illustratedにはアメリカ人TOP50人、外国人TOP20人というランキングが載っていた。 これを合わせて所得順に並べ替えたのが下の表だ。 このランキングに登場する40人は、日本円で年間20億円以......続きを読む»

スポーツ選手所得番付TOP20 in USA

Sports Illustratedが2006年スポーツ選手所得番付を発表した。競技をして受けとる年俸や賞金だけでなく、CM出演や、グッズ販売などを含めて計算している。 アメリカ人選手については50人のランキングが表示された。 中でも特別なのは、タイガー・ウッズ。 2位のオスカーデ・ラ・ホヤの2倍以上 1億1100万ドル(約130億円)を1年で稼ぎ出している。年俸や賞金は全体の10%で残......続きを読む»

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