スポーツマーケティング探求記

「スタジアムをいっぱいにしたい」ビジネス面からスポーツを盛り上げる手法をさぐります

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関連サイト:尚美学園大学 江頭ゼミ

江頭満正/Mitumasa ETOH 東京都出身。1988年リクルートを退職後起業。2001年ダイエーホークスの公式携帯サイトをオープン し、その後ベイスターズ、近鉄、千葉ロッテ、オリックス、日本ハム、ジャイアンツ、清水エスパル もっと見る
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最新の記事

松山市のスポーツ戦略

2010年7月31日から8月4日まで、愛媛県松山市で全日本女子硬式野球選手権大会が開催された。今年は全国から27チームが参加し、予選リーグと決勝トーナメントあわせて35試合が行われた。 松山市は、ここ数年女子野球のメッカとなるよう、様々な努力を行っている。 全国大会は2010年で6度目。主要スポンサーは、伊予銀行とJALだ。 2008年には、女子野球ワールドカップを開催し、世界中の女子野球選手......続きを読む»

W杯のJリーグに与える影響

ワールドカップが終了し、Jリーグが再会された。2010年南アフリカ大会で、日本代表は決勝リーグまで勝ち上がり、サッカーファンは日本選手の勇姿をTVを通して観戦した。帰国してからの選手たちは数多くのメディアに露出し、サッカーファンのみならず、多くの人に認知され、人気者となった。 このワールドカップでの日本代表選手たちの活躍は、Jリーグ人気にプラスになるのだろうか。 7月17−18日に開催された......続きを読む»

東京ヴェルディ 株の98.8%をJリーグへ譲渡

経営不振に陥っているJリーグ2部の東京ヴェルディは29日、臨時株主総会を開き、東京ヴェルディホールディングス株の98.8%をJリーグ子会社のジェイリーグエンタープライズに譲渡し、新社長にJリーグの羽生英之事務局長(46)を起用することを決めた。Jリーグが加盟チームを直接運営する極めて異例の方法で、東京Vは再建の道を探ることになった。  羽生新社長はJリーグ事務局長を兼務したまま、チーム運営に当たる......続きを読む»

W杯-経済効果リバウンド

一次リーグ敗退が決まった南アフリカ。ワールドカップ開催の経済効果は7000億円と言われているが、その反動が起き始めている。 ワールドカップ開催のために、南アフリカには巨額の投資がされてきた。10のスタジアムや施設の新設、改修が行われ、31億米ドルがつぎ込まれた。日本円にして約3000億円にのぼる投資は、南アフリカで雇用を増加させた。 サラリーマンの賃金は日本と大きな開きは無いが、タウンシップと呼......続きを読む»

スペイン 優勝選手賞金6500万円

南アフリカ・ワールドカップで日本が善戦したのもあって、いいカンジで盛り上がりを見せている。 そんな中、スペインが優勝した時に選手に支払われるボーナスが話題になっている。 スペインは1選手あたり60万ユーロ(約6540万円)を支払うと発表した。スペインは現在経済危機に直面しており、年金が凍結され、賃金も落ち込み、失業率は19.4%と状況は深刻だ。国民が経済危機に直面している中で、サッカー選手だ......続きを読む»

日本xオランダ-視聴率予想

14日の深夜キックオフの日本カメルーン戦を放送したNHKの視聴率は関東地区44.7%後半が45.2%で関東地区の瞬間最高視聴率は、試合終了直前の49.1%だったとビデオリサーチが発表した。 2006ドイツ大会では日本Xクロアチア戦が、テレビ朝日系列の放送で日曜日22時キックオフが関東平均で52.7%が最高だった。 2002の日韓大会では日本Xロシアが、フジテレビ系列の放送で日曜日の20時放送......続きを読む»

プロ野球「観客動員数」レポート

2010年のプロ野球は、開幕して4月30日まででに12球団で184試合が開催された。この184試合で436万6198人の観客がスタジアムに足を運び観戦した。1試合平均で2万3729人。この人数を少ないとみるか、多いとみるか意見が分かれるところだろう。しかしスポーツ以外のエンタテイメントと比較してみると、プロ野球の観客動員力はずば抜けている事に気がつく。平均2万人を超す興行を日本国内で184回も出来る......続きを読む»

選挙がロンドン五輪に与える影響

2012年に予定されているロンドンオリンピック。その6年後にはFIFAワールドカップの招致に乗り出しているロンドンだが、2008年暮れからの金融危機に派生した不景気で、経済的な支援が続かなくなってきた。 イギリスでは2000年から毎年£750m(ミリオンユーロ)(約930億円)を国家予算からスポーツに支援してきた。メダルが狙える競技を厳選し、エリート・アスリートに集中的に支援した結果、2000......続きを読む»

プレミアの試合結果でひと儲け

2010年3月31日付けで、イギリスの資金管理会社「ケンタウルス・グループ」が、スポーツ賭博を中心に運用するファンドを設立すると発表した。 このケンタウルス・グループの過去10年間の運用実績は素晴らしく、英国で注目を集めているファンドだ。今回スタートするファンドは「The Centaur Sport found」と名付けられていて、5年間の運用期間で40%以上の運用益を出す事を目標としている。 ......続きを読む»

レッドソックス、オープン戦も完売

松坂大輔や岡島秀樹が所属していることで、日本でもよく報道されるようになったボストン・レッドソックス。ホームスタジアムの観戦チケットは2009年6月に500試合連続で売り切れを記録し、現在もその記録を更新中だ。つまり全米で最もチケット入手が困難なメジャーリーグの公式戦チケットが、レッドソックスというわけ。ヤンキースのライバルであり人気もあるチームなのだが、ホームスタジアムが3万8800人しか席が無い。......続きを読む»

ルーニー/リベリー 移籍金予想

2009年の3月に僕のゼミから卒業する学生が、卒論のテーマとして選んだのが 「海外サッカーの移籍金に影響を与える要因の関連性に関する考察」 なんだか小難しいタイトルだけど、要は欧州サッカー選手の移籍金を予想しよう。というものだ。 まず、移籍金はどうやって算出されているのかを探ることにした。学生なりに色々調べていたが、あまり開示されていない。その辺はJリーグや日本プロ野球の年俸と同じで、厳格......続きを読む»

オリンピックとビジネス(ウエア)

バンクーバーオリンピックも後半戦になり、メダルには届かなくても、一生懸命がんばる日本人選手の姿に心を動かされる日々が続いている。4年に一度のオリンピック。バンクーバーで納得出来る成績が残せなかったら、2014年のソチ大会でリベンジ出来る保証はどこにも無い。4年間もの間世界で戦える実力を維持し続けるのは並大抵では無い。 それだけに選手の、掛ける情熱の大きさが伝わってきて、メダルがとれなくても心動かさ......続きを読む»

J1経営損益分岐点は35億円

J1でチームを運営する上で、チームとしていい成績を残して、その上赤字にならないためには、年間でいくら予算が必要なのだろう。 Jリーグが公表している、2008年度の各クラブの収支報告では、18チーム中7チームが赤字。J1全チームの平均でも営業利益は1100万円の赤字になっている。つまりJ1チームは赤字での経営になる危険性が高く、優秀な経営陣と明確な経営上の差別化が無いとうまくいかないことを示している......続きを読む»

Jリーグ経営難4 ヴィッセル神戸

ヴィッセル神戸を経営難と言うのは、いささか失礼かもしれない。だが2008年度まで4年連続赤字で、9億1800万円の累損を積み上げてしまっている。 みなさんもご存知の通り、楽天の持ち株会社クリムゾングループが株主なので、破綻するなどの危険性は低いと見られている。とは言え、赤字が続いてること自体がとても心配だ。 ヴィッセル神戸は、川崎製鉄サッカー部を倉敷から神戸へ誘致し、ダイエーがメインスポンサ......続きを読む»

箱根駅伝 高視聴率と大学経営

2010年の箱根駅伝は東洋大学の2連覇で幕を閉じた。視聴率も2009年を上回り平均で27%台だった。朝7時50分から6時間後の午後2時までの平均視聴率で27%もあるのだからスゴイ。 2009年のスポーツ中継の視聴率を参考までに確認しておこう。 箱根駅伝がどの程度多くの人に見られているかを伺い知る事が出来る。 しかし箱根駅伝の凄いところはそれだけじゃない。他のTV局が同じ時間帯でマジ......続きを読む»

Jリーグ経営難3 アルビレックス新潟

アルビレックス新潟が2007年から2年連続赤字になり、2009年も黒字化するのは難しそうだ。 アルビレックスと言えば、それまでサッカー不毛の地だった新潟で、3万人を超す観客を集め、「満員の会場が持つ魅力」を新潟県民に体験させることに成功した例として、スポーツマーケティングやスポーツマネジメントの研究者の間では、定評があったクラブだ。 成功事例として多くのクラブが参考にし、経済誌の取材も多かっただ......続きを読む»

Jリーグ経営難2 東京ヴェルディ

11月17日のJリーグ理事会で、2010年度「東京ヴェルディ」がJ2で闘う事が決まった。 新聞報道によると、ヴェルディには「経営再建中」という前書きがついている。どうして「再建中」と書かれるまで深刻な事態に陥ってしまったのだろう。 ヴェルディの経営を分析してゆくと、ひとつの奇妙な事実に当たる。それは「株主」が流動的なこと。 株主とは経営資源となる資本金を出資している人や団体のことで、資本主......続きを読む»

Jリーグ経営難1 大分トリニータ

大分トリニータがJリーグに「公式試合安定開催基金」による融資について非公式に相談していたことが11月2日報道された。Jリーグ規約によると大分が実際に融資を受けた場合、来季のJ2リーグ最終日の30日前までに完済しなければ、成績に関係なくJ1に昇格できない。 約5億5千万円の累積赤字を抱える大分は、4年間で約13億円の支援を受けていたレジャー産業大手「マルハン」が来季のスポンサーから撤退するなど資金繰......続きを読む»

プロ野球は死んでいない

日本プロ野球も、米国MLBもチャンピオンシップ最終段階を迎えている。両国とも「シリーズ」に出場するためにプレーオフを勝ち抜かなくてはならない。MLBはチーム数も30あり、勝敗に関係の無い消化試合を減少させるためにプレーオフシステムを早期から導入していた。 日本は2004年以降導入され、興行的にも成功を納めたのでセ・リーグでも導入されたわけだ。 このプレーオフの観客動員数を見ると、日本プロ野球......続きを読む»

オリンピック招致合戦(1952~2016)

2016年のオリンピックがリオ・デ・ジャネイロに決まった。 東京にならなかったのは、本当に残念だ。それにしても、マスコミの反応はなんというか、決定前と全然違う。決定翌日の報道は、落ちた理由や、そもそも南米初という大義名分が足りなかったとか。そりゃ言っていることは間違っていないけど、結果が出たあとに評論をするのは簡単だ。ちょっとオリンピック招致に関心のあった人なら誰だってわかる「批判」のオンパレード......続きを読む»

オリンピック放映権推移

2016年のオリンピック開催地がもうすぐ決まる。 10月2日に最終プレゼンが行われて、その後最終投票が行われて、開催地が決まる予定だ。 現段階で一番評価が高いのは、リオデジャネイロ。南米でオリンピックが開催されたことがまだ無い。他の候補地、シカゴ(アメリカ)、マドリード(スペイン)、東京は過去にも開催実績がある国ばかりだ。※1996年アトランタ(アメリカ)、1992年バルセロナ(スペイン)、19......続きを読む»

マイナーリーグの素敵な球場

アメリカのマイナーリーグベースボールチームは200近く存在する。そのどのチームも3000人以上を収容する観客席を持ち、地域住民に「ベースボール」という娯楽を提供している。マイナーリーグが提供する娯楽は、野球と言う競技を見せる「競技場」ではなく、複合的に楽しむ事が出来る「ボールパーク」だ。 僕はこのマイナーリーグの球場が大好きだ。メジャーリーグのソフィストケイトされた、大規模な球場もいいが、マイナー......続きを読む»

高校野球のビジネス

アマチュアスポーツの代表的存在の、高校野球。スポーツ・ビジネスには関係なさそうだが、なかなかどうしてしっかり商売している人たちが存在する。 高校野球でビジネスすることを非難するつもりは無い。これだけ大きな大会を維持して行くためには、お金も必要だし、それに従事する人の給与も捻出しなくてはならない。民間企業からのスポンサードや支援も必要だ。ここでは大会に関わるビジネスの代表的なことを紹介してみようと思......続きを読む»

「プロ野球人気低下説」は誤り

このところ、スポーツライターやコラムニストの方が、何のためらいも無く「プロ野球人気低下」と断定的に書く記事を目にする機会が多くなった。2008年11月24日の日経新聞にも、関西独立リーグで女性選手を起用して「人気低下に歯止めをかけようとした姿勢にも疑問を感じた」と、なんというか当たり前に書かれている。 何を根拠に「人気低下」と断定的に書いているのだろう。 僕は、この説には異議を唱える。「プロ......続きを読む»

松山市 マドンナスタジアムの戦略

8月1日から、愛媛県松山市のマドンナスタジアムで、全日本女子硬式野球選手権大会が開催された。 このメイン会場となったマドンナスタジアム。日本で唯一女性の名前を冠した球場ということで、女子野球の聖地として徐々に浸透しつつある。 「坊ちゃんスタジアム」と「マドンナスタジアム」 2000年5月に完成した「坊ちゃんスタジアム」は松山市中央公園内にあり、収容人数は3万人だ。それまで松山市民の球場とし......続きを読む»

サッカーライブラリー

東京六本木のミッドタウンのタワー棟の7階にスルガ銀行の「d-labo」というスペースに、サッカーライブラリーが誕生した。 サッカーに関する書籍ばかりを集めたミニ図書館だ。 ただ、競技技術に関するHOW TO本や練習方法などに関する書籍はコレクションしない方針だ。サッカーに関する社会学的な捉えかたや、選手のサッカーに対する哲学的な本などを中心に集めている。 そこカテゴリーは6つ。 【人に関......続きを読む»

MLBスタジアムランキング

アメリカの経済誌ForbesがMLBの球場ランキングを発表した。その評価指標は5つ。観戦総価格、ファン参加度、交通の便利さ、フードだ。固定無形資産を評価していることろが、経済誌としての主張を感じる。スポーツ新聞には出来ない評価方法だから、信用できるぞ。というメッセージがビンビン伝わってくる。詳しい順位は最下部に表示するとして、アメリカで最も素晴らしいスタジアムに選ばれた、AT&Aパークでの僕......続きを読む»

大富豪オーナーのビジネス

日本のプロスポーツのオーナーは、会社がほとんどだ。欧米では個人がオーナーである例が圧倒的に多い。個人でプロスポーツチームを持てるのは、想像を超えた大金持ちばかりだ。 特にアメリカでは、プロスポーツチームのオーナーになることは、「夢」として、大のおとなが酒の肴にしている光景を何度も見たことがある。 それに、プロスポーツチームが日常的に売買されている。という商習慣の違いもあるかもしれない。ビジネスで......続きを読む»

世界で最も高額な「野球カード」

世界で最も高額な「野球カード」が4月の下旬に、アメリカのビジネス誌Forbesで紹介された。それはベイブ・ルースのもので、2500万円から5000万円だ。 そもそも、「野球カード」は19世紀にアメリカで誕生している。最初は球団が選手のプロモーションを行うためのブロマイド的なものだった。ファンサービスの一環として配布され、スタジアムで活躍する選手をもっと覚えてもらうのが主な目的だったようだ。そのうち......続きを読む»

IOC評価委員来日 東京オリンピック開催に向けて

2016年の東京オリンピック開催に向けて、IOC(国際オリンピック委員会)の評価委員が来日して、色々と評価している。 東京でオリンピックを開催することに賛成だ。 日本のアマチュアスポーツが、もっと盛んになるだろうし、選手の強化費用も獲得しやすくなる。スポーツ業界にとって、マイナス要素は少ない。 でも、それだけで賛成してしまって、いいのだろうか。 東京でのオリンピック開催について、もっと詳......続きを読む»

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