2008年02月28日
◆スーパーボウルのCMは大統領候補には販売しない。
2008年のスーパーボウルを放送したFOXテレビは、大統領候補者へのCM枠販売をしないことを発表した。毎年全米で9000万人以上が視聴する、とても影響力の高い中継だけに、大統領予備選挙と党大会がいっせいに開催されるスーパーチューズディ（2月5日）の直前ということもあって、候補者のCM放送の可能性が高いと憶測がささやかれていた。しかしFOXテレビは、アメリカ連邦通信委員会の規定の「全候補に平等な機会が与えられない１回限りの特定番組では、放送局は政見の放送を拒否できる」という条文を理由に大統領選挙関係のCMを一切放送しない方針であることを発表した。
もし僕がTV視聴者なら、スーパーボウルの間に流れるCMに政治家が登場したら「うんざり」するだろう。スポーツ観戦は本来非日常的な体験であるべきで、そこへ大統領候補者が笑顔で政策を語るようなCMで汚されたくは無い。ディズニーランドの中を、青い色をしたゴミ収集車が走り回るようなもので、「ガッカリ」してしまうだろう。このFOXテレビの決断には拍手を送りたい。
◆大型TVの販売スーパーボウルが牽引
米小売連盟（NRF）の調査結果によると、スーパーボウル関連消費額は平均59ドルと昨年暮れの56.04ドルから上昇し、総額は95億ドル（およそ1兆円）。観戦するときに必要なビールやペプシ、宅配ピザやスナックはもちろん、家具や大型テレビも含まれている。 全米家電協会（CEA）は、年間を通じて最も視聴者数が多いスーパーボウルの中継が、毎年テレビの新規販売を大きくけん引していると指摘した。 調査会社WSLストラテジック・リテールの関係者によると、米国人は長期にわたって景気後退を感じているが、その「感覚」が大型消費の足かせになるまでには至っていない。昨年末の祝祭シーズン後にテレビが再値下げされるのを待っていた消費者は多いとみられ、スーパーボウルは大型消費の促進要因になっている。
一人平均59ドルも使うって凄いですよね。7000円くらいですよ。一人で観ても楽しくないので、何人かで集まって観るんだとおもうけど。どんだけビールやピザを食べるんだろう。
大型TVを買い換える気持ちは理解できる。2000年にダイエーホークスがリーグ優勝した時。僕は仕事でチームの記録映像と、優勝記念ビデオを制作した。そのために優勝で沸き返る福岡の街を、カメラクルーと駆けずり回ったんだ。福岡のデパートの多くは、優勝記念福袋を発売し、家電量販店はセールをやって、消費を控えていた消費者が、それまで買い控えていた商品をいっせいに購入し、一時的に優勝景気に沸いたのを目の当たりにした。本当に街中がお祭り気分だった。
同じように、スーパーボウル出場を決めたニューイングランド・ペイトリオッツのホームタウンでは、ファンの財布の紐をゆるめたことは想像に難しくない。
ウオールマートは、スーパーボウルをTV観戦で消費が拡大する商品を中心に10%～30％の割引を行った。数千点の商品を１０─３０％値下げ。値下げの品目数までは報道されていなかったが、雑貨や家電をはじめ、スーパーボウルの開催を機に購入が予想される商品が対象だった。とも報道されている。
スーパーボウルの時期に、雑貨や家電が売れるのが、あまりピンと来ない。だってNFL観戦に雑貨は必要ないし、電子レンジや掃除機も必要ない。TV観戦を楽しむための消費ではなく、スーパーボウルをきっかけに消費者心理に変化が起きるのだろう。
スーパーボウル消費に関する研究論文を探してみようっと。アメリカで研究されているかも知れない。発見したら、ここで紹介します。
もし、このスーパーボウル消費のようなスタイルを日本にも移植することが出来たら、「天皇杯セール」とか、「日本シリーズセール」とかが、日本中各地で行われ、消費を活性化させることができたら、スポーツによる景気刺激策として凄いんじゃないかな。
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2008年02月13日
よく大きなスポーツの国大会が開催されると、経済波及効果がシンクタンクなどから発表される。この経済波及効果は、一般的にその国際大会が開催されたことに関係する消費全体を指し、大会が開催されなかった場合の消費と比べて、増加分だけではないことが多い。
スーパーボウルが終わって10日が経過したが、色々な情報が揃ってきたので、2008年大会による経済的な影響を整理してみようと思う。
◆TV視聴率 スーパーボウル史上過去最高の43.3%（ニールセン調べ）だった。視聴者数は9750万人試合が佳境に入った第4クオーターでは1億人以上が視聴した。とAP通信は伝えている。30秒のCM利用金は270万ドル（2億8900万円）だった。
今年のスーパーボウルは、前意表版も高く、全勝でスーパーボウルまで駆け上がったニューイングランド・ペイトリオッツと、ワイルド・カードからスーパーボウル出場を果たしたニューヨーク・ジャイアンツの対戦だった。エリート集団と勢いで勝ちあがった集団。ニューヨークという大都市がフランチャイズのチームだったことも視聴率には大きな影響があったと考えられる。
それにしても43.3%は驚異的だ。しかも試合終盤で視聴率が伸びているところが素晴らしい。日本のプロ野球中継（地上波）では、プレイボールもゲームセットも観ることが出来ない。スポーツ中継とは言いがたい不自然な編成がまかり通っているが、いい試合内容ならば、TV視聴率もそれに合わせて上昇するいい例だ。毎年スーパーボウルのCM料金は話題になる、今年は値上がりしたがそれだけの視聴率を叩き出したので、スポンサーも満足だろう。
◆国歌斉唱とハーフタイムショウ
2004年ジャネット・ジャクソンの乳房が放送されてしまったことで、大きな話題となったスーパーボウルのハーフタイムショウ。いまだにメディアリテラシーや、メディアの悪影響を論じる研究者の間では様々な議論が行われている。こういう人たちもジャネットのポロリばかりでなく、スーパーボウルの素晴らしさをもっと評価した上で議論をして欲しいものだ。
2008年の国歌斉唱は、18歳の女性シンガー、ジョーダン・スパークス。スパークスは試合会場となったグレンデール出身。父のフィリップ・スパークス氏が、1990年代にジャイアンツでディフェンス・バックとしてプレーした縁もあって抜てきされた。07年のビリージョエルの大人の歌声とは対照的だった。
ハーフタイムショウは、米国の伝説的なロックバンド、トム・ペティ・アンド・ザ・ハートブレーカーズ（Tom Petty and the Heartbreakers）が登場。 1976年にセルフタイトルのファースト・アルバムでデビューしたトム・ペティ・アンド・ザ・ハートブレーカーズが「American Girl」で12分間のショーの幕を明けると、フィールドでは端から運ばてきたネオンに彩られた弓矢がライトアップされたハート型のステージに刺さり、同バンドのロゴを形成。 暗闇に包まれたスタジアムでファンはペンライトを手に熱狂し、トム・ペティ・アンド・ザ・ハートブレーカーズは次々と楽曲「I Won't Back Down」、「Free Falling」、「Running Down a Dream」の3曲を熱唱した。ちなみに過去10回のハーフタイムショー出演者は、
第33回 1999.1.31スティービー・ワンダー、他
第34回 2000.1.30フィル・コリンズ、クリスティーナ・アギレラ、他
第35回 2001.1.28エアロスミス、インシンク
第36回 2002.2.3 Ｕ2
第37回 2003.1.26シャナイア・トゥエイン、ノー・ダウト、スティング
第38回 2004.2.1ジャネット・ジャクソン、Pディディ、キッドロック
第39回 2005.2.6ポール・マッカートニー
第40回 2006.2.5ローリング・ストーンズ
第41回 2007.2.4プリンス
スーパーボウルでのハーフタイムショーに誰が登場するかは、毎年話題になる。エンタテイメント大国のアメリカを代表するスポーツイベントだけに、超一流のアーティストが演奏を聞かせてくれ、楽しみが尽きない。ゲームの内容もさることながら、国歌斉唱者やハーフタイムの演奏も視聴者は楽しみにしていて、翌日の話題に上がる。しかしこういった演出が派手だからチャンネルを合わせるわけでは無いと思う。そりゃあ、世界的なアーティストのショーは楽しい。でもゲームのパフォーマンスが高いからチャンネルを合わせるのだ。本質はゲームであって、ショーは付帯的なものに過ぎない。スポーツの試合をソフィストケイトすることは出来ても、価値そのものを演出で上げることは出来ないと思う。数年前、某プロ野球球場で、ジャーニーズの人気タレントが始球式を行った。手にうちわを持ったファンが押し寄せて、ジャニーズ起用は成功したかに見えた。だが試合が始まると、うちわを持ったファンは早々に球場を後にしてしまった。試合が成立するころにはいつもより閑散とした客席が広がっていたのを鮮明に覚えている。
これって、失敗だと思う。
スポーツの中身は「試合」だよ。「試合」が美味しくないとやっぱりお客様は来ないと思う。
posted by marketing ｜17:00 |
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