2007年03月29日
ジャイアンツ視聴率10％を死守せよ
この週末からプロ野球セ・リーグが開幕する。そこで気になるのは、ジャイアンツのTV視聴率だ。全国ネットの民放各社は足並みを揃えて、プロ野球中継を昨年よりも減少させる意向を示している。 NHK 昨年6試合 → 今年6試合 日本テレビ 昨年64試合 → 今年42試合 テレビ朝日 昨年18試合 → 今年12試合 TBS未発表 フジテレビ未発表 テレビ東京 昨年6試合 → 今年7試合（全国ネットではない） ジャイアンツと同じ読売グループの日本テレビは、ゴールデンタイムなどの視聴率で民放の首位奪還を狙っている中、昨年の中継平均視聴率9.6％だと、さらに減少することも考えられる。その判断基準は視聴率10％じゃないかと思う。 理由は簡単。今年4月の番組改編で、それまで放送されていた番組で平均視聴率が10％以下だったものは例外なく打ち切りになっている。視聴率以外の事情で終了した番組もあるが、10％以下の番組で継続になったものは無い。 日本テレビの久保伸太郎社長は、会見の席で 「期待している選手はいるんだ。やはりスターがほしい。特に若い選手のね、ところが球団は球団でこういう選手を売り出したい、という希望がある。うまくマッチさせるのは難しい」と巨人視聴率向上の為の施策がスムーズに行ってないことを伺わせる発言をしている。 2007年ジャイアンツの開幕戦は、横浜スタジアムでベイスターズ戦だ。 放送はTBS。 始球式には、投手・星野仙一、捕手・田淵幸一、打者・山本浩二、審判・大野豊と、北京五輪を目指す「星野ジャパン」が勢ぞろいする予定。大野氏はNHKの解説者、山本氏は日本テレビの解説者だが、この開幕戦だけは各局が理解を示しTBSでの露出を許可したようだ。 ジャイアンツ開幕戦の視聴率次第では、さらに地上波でのプロ野球中継が減少する可能性もある。各局のプロ野球担当プロデューサーにしてみれば、TV局どうしの競争をするよりもプロ野球を盛り上げて、かつての様に視聴率上位を占められるようになって欲しいのだ。 TBSは横浜ベイスターズの大株主なので、株式取得金額と毎年の損金処理という投資以上の回収を行わなくてはいけない。その為に、07年はシンプルな中継にして、余計な演出を行わない。一球一打をていねいに見せる方針だ。 フジテレビは、昨年8月からゴールデンタイムでのプロ野球中継を見合わせた。そのダメージがヤクルト球団経営に及んでしまったのだ。全国でのTV中継が減ることで、「露出が減る」とユニフォームなどに協賛しているスポンサーから苦情があった。チームの営業は、放送試合数は約束しないが、前年の放送実績を前提に商談を進めることが多い。基準になる前年実績から大きくかけ離れてしまうので、クレームに繋がったようだ。 球団はフジテレビに事情を説明し、深夜の時間帯に録画ダイジェストで放送することで、この危機をなんとか乗り越えたと言われている。 球団にとって、TVの全国中継が減ると、放映権収入が減少するだけでなく、スポンサー収入まで減ってしまうことになる。これは死活問題だ。 視聴率10％を維持する「野球」というのは無いと思うが、どんなことをしてもジャイアンツに、10％を上回って貰わないといけないわけだ。 ちなみに2006年開幕戦の視聴率は15.9％ 1993年は昨年の倍にあたる31.1％を獲得していた。 ジャイアンツの過去の平均視聴率は 1996年（優勝）21.4％ 1997年（４位）20.8％ 1998年（３位）19.7％ 1999年（２位）20.3％ 2000年（優勝）18.5％ 2001年（２位）15.1％ 2002年（優勝）16.2％ 2003年（３位）14.3％ 2004年（３位）12.2％ 2005年（５位）10.2％ 2006年（４位）9.6％ （関東地区、ビデオリサーチ調べ） プロ野球ファンの皆さん。 地上波で野球を見続けられるように、 開幕戦はTVで巨人戦を観ましょう。 開幕戦で20％以上稼げれば、今シーズンは大丈夫かも知れない。 いずれにしろ、崖っぷちに来ていることだけは事実だ。
posted by marketing ｜18:10 |
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さて本題は西武線に登場したライオンズラッピング車両。
車両の外側に、メインの選手の写真と、コメント（目標？）が書かれている。車体全体がポスターと化している車両だ。公共交通機関で、外面を宣伝広告スペースとした例は、今では珍しくないが。
東京都営バスが車体全部を、企業の宣伝メディアにして成功している。JR山手線で車体広告として商品化されており、大掛かりな広告キャンペーンでは成功を収めている。
アトランタ・ブレーブスが毎年、フロリダ州オーランドのディズニー・ワイド・ワールド・スポーツコンプレックスでキャンプを行っている。この球場は2007年のWBCでドミニカ共和国、ベネズエラなどが参加した予選が行われたのでご存知の方もいるだろう。このキャンプ地セレクト。チーム側にもディズニー・ワールドにもファンにとっても、メリットがあると言われている。その情報を整理してみよう。
オーランドのディズニーワールドは、いくつかの点在した施設全体を指して言う。
マリナーズのSpring Training（キャンプ）は、アリゾナ州のペオリア・スポーツ・コンプレックスで行われている。
しかし
