2006年07月22日
ドジャースタジアム
メジャー取材で、アメリカに来ています。 今日は、ドジャーズVSカーディナルス戦を取材してきました。 試合の内容は、MAJOR.JPで見てもらうとして、 マーケティング的な事をここには記しましょう。 今日はDHL Hometown HEROESというイベントが行われていた。 ファンの投票で、ホームタウンヒーローをオールスタートは別に選出するものらしい。 MLB.COMとの共同企画でやっている。 企画そのものはMLB.comを見てもらうとして DHL のスポンサーメリットの出し方がなかなか秀逸だった。 プレスリリース 来場者全員にチケットホルダーをプレゼントしていた。 首からチケットをぶるさげる、ホルダーだ。 このストラップが、DHL のコーポレートカラーの黄色で、 MLBのマークとDHL のマークの両方がプリントされている。 ドジャーズスタジアム満員の観客のほとんどが、このチケットホルダーを首からぶら下げて、 そのまま家路についていた。 次回、MLB観戦に行くときにもきっと、このチケットホルダーを持っていくだろう。 スーベニアショップで買ったら8ドル～10ドルはするものだから、 もらった方も、それなりに嬉しい。 もらった人は勿論、今日以降このチケットホルダーを目にした人にも、DHLを印象付けることが出来る。 スタジアムで物品を配ることをサンプリングと言って、 多くの場合、スポンサーの主力商品の試供品などが多い。 DHL の場合試供品の出しようが無いからなのか、今回のチケットホルダーになったのだろう。 MLBでは、プロモーションデイといって、シーズンを通して、来場者プレゼントを積極的にやっているが、スポンサーの試供品を配布する例はめったに見かけない。 バブルヘッド人形や、帽子などが中心だが、今回のチケットホルダーは、 イベント終了後にも、露出があることがいい。 なかなかいいアイディアだ。 久しぶりのドジャーズスタジアムは相変わらずで、観客は本当に楽しんでいた。 5万人を超す客席はほとんど満員だし、ドジャーズのチャンスには大騒ぎをして喜ぶし、 子供や、おばちゃん、おばあさんの多さにも驚かされる。 野球はアメリカ発祥で、日本とは歴史が違うけど、 何度来ても、スタジアムの盛り上がりはうらやましい限りだ。
posted by marketing ｜01:35 |
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