スポーツマーケティング探求記

その他のスポーツ

東京マラソン2016 経済効果300億円

2月28日10回目になる東京マラソンが開催された。36,172人が出走し34714人が完走。完走率はなんと96%にも達した。出場ランナーの男女比は男性77.5%、女性22.5%と男性多数であった。 昨今のマラソンブームは、この東京マラソンがキッカケだと多くのメディアが書いている。キッカケであることは否定しないが、そんなに簡単にマラソンブームが来たとは考えにくい。 【物質消費の終わり】 消費者の嗜......続きを読む»

経済効果と東京マラソン

国内最大規模の市民マラソン「東京マラソン」が2月22日に行われ、2015年は3万6000人のランナーが参加。約5000人が日本以外の88の国と地域から参加し、国際色がさらに濃くなって来た。制限時間の7時間以内にゴールしたのは3万4045人と参加者の96.4%だった。ボランティアは総勢10000人。2015年は海外からの参加者へ対応するため、英語やスペイン語で対応可能な専門チーム250人を作り対応し......続きを読む»

マラソン大会経済効果最大化企画

11月30日に小江戸川越マラソンが開催された。勤務先の尚美学園大学では3年前から、大学生の経験の場を提供いただいている。2014年は「記念写真で川越観光」という目的で実施した。 この大会は最寄り駅からバスで20分程度の公園がスタート/ゴール地点になっている。シャトルバスは駅と公園の往復を繰り返すだけ。およそ1万人の参加ランナーは、川越の観光エリアである小江戸地区に足を運ぶこと無くそのまま電車にの......続きを読む»

名将の条件

毎年、産業能率大学がその年の新入社員を対象にして「理想の上司」を調査している。産業能率大の新入社員研修を受けた受講者を対象に400人前後を対象にし、1998年からの上位5位までを下記の表にしてみた。 ここから時代による理想の上司像の移り変わりを感じることが出来る。果たしてスポーツの名将はどのような評価だったのだろうか。スポーツ界では「監督」の業務に対する学問はまだまだ不十分だ。この分野の研究は......続きを読む»

アイス・バケツ・チャレンジ

難病であるALS(筋萎縮性側索硬化症)を支援するため、SNSで全世界へ広がりを見せる「アイス・バケツ・チャレンジ」に、Jリーグの村井満チェアマン<←動画へリンク>が参加した。  この運動は、知人などから指名された人物がALS支援の寄付を行うか、24時間以内に氷水をかぶって次の人物を3人指名する動画をSNSで公開するというチャリティー活動。すでにビル・ゲイツ<←動画へリンク>や、 マーク・ザッカー......続きを読む»

星稜高校「必笑」で9回8点を逆転

夏の全国高校野球プレイヤー権石川大会の決勝戦で、星稜が驚異の粘りを見せて大逆転劇を演じた。0-8で迎えた9回裏、一挙9点を奪って小松大谷にサヨナラ勝ち。2年連続17回目の夏の甲子園出場をつかんだ。今年のチームの合言葉「必笑(ひっしょう)」が生んだ反撃だった。 9回表、再登板したエース岩下大輝(だいき)君(3年)が相手を三者三振。笑顔でベンチに引き揚げてきた岩下君を見て、林和成監督(39)は思......続きを読む»

スパーボウルと株式価格

2月3日にアメリカで最も人気のあるスポーツ・イベント、スーパーボウルが開催される。スーパーボウルは、アメリカ4大スポーツのひとつ、アメリカンフットボール(以下NFL)の最強チームを決める、いわば決勝戦にあたる。今年はサンフランシスコ49ersと、ボルチモア・RAVENSの対戦だ。 いずれのチームもシーズンを好成績で勝ち上がってきているので、どちらが勝つかで、アメリカのメディアはもちきりだ。 ......続きを読む»

カンボジアの小学校で運動会

11月1日から8日間の日程で、カンボジアにスポーツの国際貢献ボランティアを実施しに行ってきた。 カンボジアは、1998年まで内戦が行われており、200万人近い人が殺され、現在も30代40代の人口が極端に少なく、労働者人口が少ないことと、内戦が長引いたことによる経済発展が行われなかったため、東南アジアの中でも国際支援を必要としている国家だ。 大阪大学の先生が、すでに10年も行っているプログラム......続きを読む»

箱根駅伝 高視聴率と大学経営

2010年の箱根駅伝は東洋大学の2連覇で幕を閉じた。視聴率も2009年を上回り平均で27%台だった。朝7時50分から6時間後の午後2時までの平均視聴率で27%もあるのだからスゴイ。 2009年のスポーツ中継の視聴率を参考までに確認しておこう。 箱根駅伝がどの程度多くの人に見られているかを伺い知る事が出来る。 しかし箱根駅伝の凄いところはそれだけじゃない。他のTV局が同じ時間帯でマジ......続きを読む»

サッカーライブラリー

東京六本木のミッドタウンのタワー棟の7階にスルガ銀行の「d-labo」というスペースに、サッカーライブラリーが誕生した。 サッカーに関する書籍ばかりを集めたミニ図書館だ。 ただ、競技技術に関するHOW TO本や練習方法などに関する書籍はコレクションしない方針だ。サッカーに関する社会学的な捉えかたや、選手のサッカーに対する哲学的な本などを中心に集めている。 そこカテゴリーは6つ。 【人に関......続きを読む»

スーパーボウル視聴率とCM料金

2月1日タンパでSuper Bowlが開催された。アメリカ4大スポーツのひとつナショナル・フットボール・リーグ(NFL)の優勝決定戦だ。4大スポーツの中でビジネス的に最も成功していると言われていて、その根拠のひとつとしてSuper Bowlの視聴率とTVコマーシャルの料金が挙げられることが多い。この金融危機にも関わらず2008年よりCM料金は値上げされ、30秒で3Millionドル(約2億7000万......続きを読む»

e スポーツって何だ?

1月30日31日の2日間で、日本スポーツマネージメント学会が開催された。学会の1プログラムに「eスポーツ」に関するシンポジウムがあった。これがなかなか刺激的で、とっても面白かった。 この学会はスポーツマネージメントに関する研究者が、研究成果を発表したり、情報交換をする場で、Jリーグのレプリカユニフォーム着用率から、フットネスクラブの経営に関することまで色々ある。 その学会のシンポジウムで「eスポ......続きを読む»

箱根駅伝-人気の理由

今年の箱根駅伝の視聴率は、2日の往路の視聴率が26.5%(関東地区)、3日の復路が27.5%。往路と復路の平均視聴率は27.0%で歴代8位を記録した。瞬間最高視聴率は33.3%だった。 ちなみに2008年は、平均世帯視聴率が1月2日の往路25.4%、1月3日の復路が27.7%だった。ここ10年間で25%を下回ったのは2回だけ、2005年1月2日の往路23.7%と、2001年の往路24.5%だけだ。......続きを読む»

ホンダF1撤退と経済的影響

ホンダが自動車レースの最高峰フォーミュラ・ワン(F1)から撤退することが明らかになった。世界的な自動車需要の急減でホンダの業績も急速に悪化している。年間で約500億円かかるとされるチームの運営・維持費が重荷になっていた。自動車各社は軒並み販売不振に苦しんでいるため、ホンダの撤退はトヨタ自動車など他社のF1への取り組みにも影響を与えそうだ。 <日経新聞 2008/12/05> なんとも衝撃的な......続きを読む»

チームブランドランキング

アメリカプロスポーツチームの、ブランドランキングが発表になった。これはTurnkey Intelligenceという市場調査会社が行っているTurnkey Team Brand Indexという調査報告によるものだ。 NFL(アメリカンフットボール)、NBA(バスケットボール)、NHL(アイスホッケー)、MLB(メジャーリーグ)の122チームに関するアメリカ国内でのブランド力を調査してランキングし......続きを読む»

ツール・ド・おきなわ で地域活性化

11月8日(土)9日(日)でツール・ド・おきなわ 20回記念大会が開催された。この大会の様子を一橋大学スポーツビジネス研究会のメンバーとフィールドリサーチを行ってきた。 まず、大学でスポーツビジネスの研究ってなにをしているんだろう? という疑問を持つ人が、僕のBLOG読者の中にもいるんじゃないかな、この分野の学会も2つあって色んな研究がある。網羅的に紹介しても解りにくいので、僕個人のスタンスを少......続きを読む»

リーマン・ブラザーズ破綻がスポーツに及ぼす影響

リーマン・ブラザーズ破綻は、スポーツビジネスに影響を及ぼしそうだ。 ここ数年、世界的に富の集中が促進されて、日本でも富裕層と低所得者層がはっきりとしてきた。アメリカでは同様の構造はずいぶん前から存在し、ここ数年で富裕層により富が集中する傾向が強くなった。同様の傾向はアジアでも見られる。発展めざましい中国の富裕層は、数こそ少ないが巨額の富を持っている。ドバイに代表される、石油産出国の政府系ファンドは......続きを読む»

NFLの10年

1998年シーズンから2007年シーズンまでの10年間でNFLは大きな成長を遂げた。スポーツマーケティング業界で、最も注目されたのは放映権料ではないだろうか。1998年に契約した金額は1年間で176億ドル。1兆9000億円($1=¥108)と、途方も無い金額だった。この金額がその後、MLBやNBAオリンピックなどの放映権料金の基準となっていった。2006年に放映権料の契約は更新されたが、年間で10億......続きを読む»

スーパーボウルCMで株価上昇

コーネル大学のバッファロー校の大学の研究者による研究によれば、スーパーボウルのコマーシャルで視聴者好感度の高いCMを放送した企業の株価が上昇するという研究結果を発表した。 1989-2005年から17のスーパーボウルの間に放送された529のコマーシャルを対象に、USAトゥデーのAd Meterによって集められる評価を指標として使った。その結果、視聴者好感度の高いCMを放送した企業と、視聴者好感......続きを読む»

スーパーボウルの経済的影響 その2

◆スーパーボウルのCMは大統領候補には販売しない。 2008年のスーパーボウルを放送したFOXテレビは、大統領候補者へのCM枠販売をしないことを発表した。毎年全米で9000万人以上が視聴する、とても影響力の高い中継だけに、大統領予備選挙と党大会がいっせいに開催されるスーパーチューズディ(2月5日)の直前ということもあって、候補者のCM放送の可能性が高いと憶測がささやかれていた。しかしFOXテレ......続きを読む»

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江頭満正/Mitumasa ETOH
東京都出身。1988年リクルートを退職後起業。2001年ダイエーホークスの公式携帯サイトをオープン し、その後ベイスターズ、近鉄、千葉ロッテ、オリックス、日本ハム、ジャイアンツ、清水エスパルス、J SPORTSと公式携帯サイト運営を契約。チームの内側からITによる観客動員を模索、3度の日本シリーズと1度の天皇杯決勝を経験。2004年アテネ五輪では、Yahoo! JAPANのオリンピック結果データを全て担当。現在大学でスポーツビジネス研究者として 教壇に立っている。
【現職】尚美学園大学准教授・一橋大学スポーツビジネス研究会研究員・特定非営利活動法人スポーツマンシップ指導者育成会 理事
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(01月20日現在)

関連サイト:尚美学園大学 江頭ゼミ

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  10. 経済効果と東京マラソン

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