2008年07月26日
人口が多いと観客が減る？？
2006年にアメリカカリフォルニア州サンディエゴに本拠地を置く独立リーグのチームが撤退した。独立リーグの1チームが営業を継続できなくなるケースは珍しくないが、サンディエゴの場合にはそこに面白い事実が存在していた。 サンディエゴ・サーフドッグスは、2005年ゴールデン・ベースボールリーグの発足と同時に、リーグが運営する形でチームが誕生。2005年シーズンは、リッキー・ヘンダーソン(メジャーリーグの盗塁記録、得点記録保持者)が所属した事もあってリーグ優勝。2006年シーズンは、ホセ・カンセコと契約するがトレードなどでサーフドッグスの試合に出場することなく移籍。それもあってシーズン最下位に転落。3シーズン目の営業活動を断念した。 運良く、2005年の7月に、GM Jeffrey Grow氏へインタビューをする機会があって、試合中に30分位話しを聞く事が出来た。その時には解散する何て考えてもいなかったので、メジャーリーグとの共存についてインタビューをしてた。解散してしまった後で、このインタビューテープを聞き直してみると、色々な示唆に富んでいる事がわかった。 １，メジャーリーグと独立（マイナー）リーグは競合しない。 ２，サンディエゴは人口が多いので、1万人のスタジアムをいっぱいにする力はある ３，サンディエゴには富裕層が多く、低所得者が少ない。つまり市場が豊かである。 という3点がサーフドッグスが成功する可能性を秘めている理由だとGMは話していた。 僕は、スポーツビジネスを研究する者として、このGMあげた3つの成功要因のどこに間違いがあったのかを探すことにした。
左のグラフはメジャーリーグの地域(郡)人口と観客動員数をプロットしたものだ。縦軸が1試合平均の観客動員数。横軸が地域人口。人口の多いロサンジェルス、ニューヨーク、シカゴにはメジャーチームが2つずつある。ちなみにサンディエゴの人口は280万人。全米でも8番目に人口の多い都市だ。確かにGMが言う通り、1万人のスタジアムなをいっぱいにするポテンシャルはありそうだ。
下のグラフは、独立リーグと、マイナーリーグ合わせて209チームのデータだ。縦軸が1試合当たりの平均観客動員数。横軸がスタジアムがある場所の人口(郡)だ。 よく見て欲しい、人口が100万人を超えると、グラフが下向上になっている。特に、観客動員数6000人以上のチームが無くなるのだ。 エリアマーケティングの常識として、商圏人口と売上は正比例する。つまり多く人が住んでいる街では売上も伸びる。という事だった。しかし独立（マイナー）リーグにはその常識は通用しないようだ。 グラフの中では点でしか示されていない、人口が多い歳にあるチームを詳細に見てみると。 ◆Orange County Flyers (独立) 人口2,846,289(CAL) 観客動員1,030人 ◆Long Beach Armada(独立）人口9,519,338(CAL) 観客動員1,636人 ◆Windy City ThunderBolts(独立）人口5,376,741(イリノイ）観客動員1,816人 ◆Lancaster JetHawks(A）人口9,519,338(LA) 観客動員1,827人 ◆Staten Island Yankees(A) 人口8,008,278(NY) 観客動員4,391人 いずれも2007年シーズン1試合平均観客動員数 2000年アメリカ国勢調査より 例えばマクドナルドやスターバックスなら、都市の人口が多いがマイナスに作用する事は無い。人口に比例して来店者も多くなるのが常識だ。 どうじて独立(マイナー)だけが、このような奇妙な現象が起るのだろう。 考えつく範囲で、その理由を推測するのなら、人口が多くなるとサーフドッグの試合を観戦した人の濃度が希薄になる。5人に1人いると口コミで情報も入ってくるだろう。観戦してみて良かったか、イマイチだったかも聞く事が出来るし、ファンの人も身近に存在するだろう。しかし20人に1人になると、そうもいかなくなる。口コミも拡がらない。こういった「顧客(観戦者)濃度」が薄くなるから、マイナスに作用するんじゃないかと思う。 このグラフは、郡の人口なので、もっと正確にスタジアムから50マイル圏内。といったデータに置き換えて同様の現象が存在するかどうかも確認しなくてはならない。まだ立証するにはデータが不十分ではるが、仮説として「独立（マイナーリーグ）は、郡人口100万人を超えると、人口が多ければ多いほど、観客動員にはマイナスに作用する」と考えて研究をすすめて行く事は意味がありそうだ。 7月12日から札幌で開催された、スポーツ産業学会で、この研究を発表してきた。 この問題はまだまだ奥が深そうなので、もっと追求してみようと思う。
posted by marketing ｜11:00 |
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リプケンと言えば、メジャーリーグで2632試合連続出場記録を持つ、Cal Ripen Jrのこと。世界中の野球選手が尊敬する偉大な人だ。このリプケンの名前がついたスタジアムがメインランド州アバディーンという街にある。アメリカ東部ボルチモアとフィラデルフィアの間に位置する人口13,000人程度のこぢんまりした街だ。この街はリプケンの生まれ育った街で、現在もここに住んでいる。
リプケンが選手を引退した後、その資金で作ったこのスタジアムは、ボルチモア・オリオールズ傘下のシングルAクラスのマイナーチーム「アバディーン・アイアンバーズ」のホームタウンだ。客整数は6000席でスカイボックスと呼ばれるスイートルームもある。
2007年シーズンの1試合平均観客動員数は6,519人、2006年シーズンは6,375人で固定席数を超えている、つまり満員ってことだ。チームは特別強いわけじゃないけど、リプケン人気も手伝って毎試合満員だ。
ここまでなら、普通のマイナーチームのスタジアムだ。リプケンスタジアムの凄いところは、バンケット施設として何にでも対応出来ることだ。
6月の中旬から9月上旬までの3ヶ月間しか公式戦を行わないマイナーリーグの球場としては、スタジアムと言う特殊施設の有効活用を積極的にしていかなくてはならないわけだ。300人まで収容可能な施設という手ごろな大きさと、スタジアムという特殊性。利用者にとってはなかなｋ魅力的だ。市街地の中級ホテルでパーティするなら、リプケンスタジアムの方が気が利いているし、想い出にも残りそうだ。
日本のスタジアムはもっとこういう使い方をされてもいいんじゃないかな。
そこで、インランドエンパイア・66ersにフォーカスしてみよう。
スタジアムは
アメリカのマイナーリーグは楽しい。
あくまで僕の個人的主観でですけど。
今まで10前後のマイナー球場を訪れる機会に恵まれました。
例外なく楽しかったッス。
珍しいからとか、アメリカだから、とかそんな要素を割り引いても、楽しかったッス。
なんていうか、競技を観るための場所というよりは、Ball Parkっていうんですか。いろんな年齢層の人が楽しめる工夫がたくさんある。メジャーの球場は、それはすごいエンターテイメントなんだけど、スケールが大きすぎで参考になりにくい。マイナーは、すぐにでも真似できる要素がいっぱいありました。
◆マイナーリーグの特徴 その1
【ピクニックシート】
フィールドを横に見る感じで4～6人掛けの大きめのテーブルを囲んだ、ファミレスみたいな席がある。場所は日本の球場なら内野自由席になっている場所が多い。
そこでバーベキューやハンバーガーを食べながら野球を観るんです。
その上、安い。もうそれだけで楽しくなっちゃう値段なんです。
アメリカのマイナーリーグは、AAAからルーキーリーグまで含めると200を超えるチームがある。それ以外にも独立リーグが40チーム弱存在するので、そのチーム数はなかなかのものだ。
しかもそのほとんどのチームが独立採算制の会社形態をとっており、メジャーチームとは選手育成契約だけで、資本関係の無いチームが圧倒的だ。
つまり、マイナーのチームには、オーナーがいて、ＧＭがいて、セールスマネージャーがいて、というように、しっかりとした組織ができ上がっている。それだけ就職の機会も多いということだ。
マイナーリーグは毎年12月に合同で会社説明会みたいなものを行う。どんなチームか資料が並べられていて、その場で人事担当者との面接を申し込むことが可能だ。だから、スポーツ界で仕事をしたいと考えている人が全米から集まってくる。決して採用枠は多くないが、日本の多くの球団がそうであるように、どこからアプローチしていいのか皆目検討がつかないのとはわけが違う。
さらに注目すべきが、プロ野球雇用機会データベースが存在することだ。
ここにはマイナーを中心とした、プロ野球チームが人材を必要とした時に、データベースにアクセスしてピックアップする仕組みだ。（稀にメジャーチームの募集もある）グランドキーパーや用具係から、アナウンサー、GMまで様々な職種の募集がある。つまり野球関係の仕事に就きたいと強く願っている人が、登録料を支払ってこのデータベースに自分の情報を掲載しておくのだ。球団のニーズにうまく会えば、ある日チームから自宅に電話が掛かってくる。という仕組みだ。
数年前に、横浜ベイスターズの人事部長から頼まれたことがあった。
「今度チームでWEBの知識がある広報スタッフを探しているんだが、公募をすると応募者が殺到して処理しきれなくなる。履歴書が300枚も送られてきてみろ。それをちゃんと見るだけで1週間はかかるだろ。
かと言って紹介で探すと、政治力のある人が役に立たない人材を連れてくる例が後を絶たない。スポンサーの社長の甥とかが来ちゃう。こういうのに限ってバカが多いんだな。でも断れないわけだよ。スポンサーだからね。そこで君に頼むんだ。優秀で、チームの都合で断ることの出来る人材を紹介してくれないか」
この人事部長の悩みは切実だった。
そういう意味では、マイナーの人材データベースはなかなか優秀だと思う。インターン希望者も登録できるそうだ。来年の夏はアメリカのマイナー球団で、インターンをしてみるのも悪くなさそうだ。仕事は相当キツイと思うけど、彼らの経営を直に見ることが出来るし、毎日野球漬けの日々を送ることが出来る。ショートシーズンなら3ヶ月だけでOKだから、留学というよりは研修に近い感覚で行くことも可能だ。もしかしたら、ブロンズ美女とのロマンスもあるかも知れない。
これは真剣に考えてみる価値がありそうだ。
年齢制限に引っかからなければの話だが。
