スポーツマーケティング探求記

メジャーリーグ

キティちゃんメジャー入り

4月1日に開幕した、メジャーリーグ・ベースボール。ヤンキースに移籍した田中将の話題が多いが、キティちゃんもメジャーリーグと正式契約を交わした。 2014年シーズンから、Hello KittyはMLB30チームと契約、昨年まではテスト・マーケティングとして数球団とコラボグッズを販売していたが、14年シーズンからは全チームとの包括契約に以降した模様。 MLBの上級副社長ハワード・スミス氏は「10......続きを読む»

MLBオールスター 経済規模

第84回MLBオールスターゲームが7月16日 New Yorkシティ・フィールドで開催された。  今回ベンチ入りした両チーム全82選手のうち55選手が、オールスター出場ボーナスを受け取ることになる。55選手のうち4人は、基本契約書にオールスター出場時のボーナスに関する記載がある(アレックス·ゴードン、JJハーディ、マイケル·タガイアー、サルバドール·ペレス)。それ以外の51選手には最大10万ドル(......続きを読む»

プレーオフの給料

アメリカメジャーリーグ(MLB)ではポストシーズンゲームの真っ最中だ。MLBは2階層になっている。ナショナルリーグと、アメリカンリーグがあり、その下位階層に地区がある。各階層によって、試合が行われ、ワールドシリーズまで含めて最大41試合が行われる。 この41試合は、全てMLBの主催で行われ、チケットは勿論、TV放映権やグッズの売上まで全てがMLBに入る。全てのスケジュールが終わった時点で、成績......続きを読む»

ドジャーズ経営破たん MLBと論争

ロサンジェルス・ドジャーズが破産宣告をして1週間が経過した。 チームは、スケジュール通り試合を行っているし、ホームゲームの観客が減少したという報道もされていない。選手年俸や、スタッフへの支払いもMLBが何とかすると言っている。 スタジアムの中では、なんとか平静を保っているようだ。 しかし、MLBコミッショナー「バド・セリグ」と、ドジャーズオーナー「マックコート」の間の抗争は収まる気配がない......続きを読む»

ドジャーズ破産、黒田給与未払い450万ドル

ロサンジェルスドジャーズが、西海岸時間6月27日に破産申告を行った。 2004年よりドジャーズのオーナーになっていた、マックコート氏の離婚裁判で、球団の所有権をめぐる論争があり、マックコート氏による球団の現金を私的に使い込んでいたこと、などが主な原因とされている。 マックコートは、妻ジェイミと離婚裁判中で、ドジャーズ球団がどちらの持ち物なのか、法定で争われていた。球団の所有権争いの最中に......続きを読む»

MLBチーム価値6%上昇

アメリカの経済誌「Forbs」が毎年発表しているMLBチームの市場価値ランキングによると、アメリカ経済が低迷している中、MLBチームの価値は2010年に比較して平均で6%も上昇した。30チームのうち、前年比でチーム価値が特に上がったのは、ニューヨーク・メッツ、サンディエゴ・パドレス、ミネソタ・ツインズ。 ミネソタ・ツインズで前年比21%も増加。また新しいスタジアムに移転した、フロリダ・マーリン......続きを読む»

MLB春キャンプ-観客動員

MLBが開幕した。開幕戦ということで観客総員数も好調で、アメリカ経済は2009年のリーマンショックから立ち直りつつあると評する専門家も出てきた。 日本プロ野球はこの震災で4月12日に延期になっている。震災の為、日本が世界経済に打撃を与える恐れを懸念して、G7が開催されることが急遽決まったそうだ。回復基調に乗ったアメリカ経済と、先行き不透明で低低基調の日本。スポーツはこんな時に、色々な意味で「力」に......続きを読む»

MLBレンジャーズが破産競売

2010年8月初旬にMLBのテキサス・レンジャーズの破産競売が行われた。この入札でレンジャーズのオーナーになったのは、ノーラン・ライアンとチェック・グリーンバーグ。レンジャーズにとって最も理想的な新オーナーの誕生と言える。 どうして8月の初旬なんてシーズンの真っ最中に、プロチームの破産競売なんてやるのだろう。不思議に思ったのはあなただけじゃない。僕もとっても不思議に思って、色々調べてみた。 ......続きを読む»

MLBスタジアムランキング

アメリカの経済誌ForbesがMLBの球場ランキングを発表した。その評価指標は5つ。観戦総価格、ファン参加度、交通の便利さ、フードだ。固定無形資産を評価していることろが、経済誌としての主張を感じる。スポーツ新聞には出来ない評価方法だから、信用できるぞ。というメッセージがビンビン伝わってくる。詳しい順位は最下部に表示するとして、アメリカで最も素晴らしいスタジアムに選ばれた、AT&Aパークでの僕......続きを読む»

シカゴカブス親会社破綻で売却

カブスの親会社トリビューンは、2008年12月に連邦破産法11条に基づく会社更生手続きの適用を申請し、経営が破綻。カブスの権利も債権者委員会に移っており、開幕までに新オーナーを決められるよう、MLBも躍起になって動いていたが、どうやら譲渡先が決まった様だ。 新オーナー候補は、オンライン証券会社のTDアメリトレードを創業したリケッツ氏、譲渡金額は9億ドル(約800億円)となりそうだ。カブスの権利には......続きを読む»

金融危機?チーム売買最新事情

リーマン・ブラザーズの破綻を発端として日々深刻化している金融危機。9月中旬には11,000ドルあったアメリカ株式市場のダウ平均が、10月10日には8,451ドルと20%以上も下落し、様々な副作用を併発しつつあるアメリカ金融経済。 ニューヨーク・タイムズによると、ワシントン首都空港公社はダラス国際空港のターミナル拡張工事の資金を調達するために予定していた債券発行を見送った。調査会社によると、9月に発......続きを読む»

スタジアムをファンに売る

スタジアム好きの僕としては、とても興味深い記事がスポーツビジネス専門情報サイト「スポーツビジネスオンライン」に掲載されていた。 このサイトはネットでは数少ないスポーツビジネス情報専門サイトだ。国内だけでなく、アメリカの情報も数多く紹介されており、情報源として重宝している。 アメリカのプロスポーツリーグNFLやMLBで、最近スタジアムの立て替えが相次いでいる。わかりやすい所では、2009年シー......続きを読む»

ヤンキース1300億円 レッドソックス800億円 MLBチーム企業価値

4月の中旬にForbesから、MLBチームの企業価値が発表された。1998年から行われていて恒例になっている。スポーツビジネスに関心のある人なら見ておいて損は無いデータだ。 ただ注意したいのは、この数字を丸覚えしている人をたまに見かけるということ。データはデータであってそれを読み解く力が無いと意味がない、データを丸覚えしているだけの人は、かえって評価を下げてしまうことがある。 じゃあどう見ればい......続きを読む»

シカゴ・カブス売却中

今年から福留が行った事で日本でも認知度があがった、シカゴ・カブス。アメリカの大都市シカゴにある伝統あるチームということで、古くからのファンが沢山いる人気チームだ。 シカゴカブスのホームグランド「リグレー・フィールド」はMLBで2番目に古いスタジアムだ。外野フェンスに蔦でびっし覆われており、手動のスコアボードや、観客席のあちこちにある柱など、雰囲気は抜群で僕自身も大好きな球場のひとつ。 この球場は......続きを読む»

【メジャー】オープン戦観客動員過去最高

メジャーリーグのオープン戦観客動員数が過去最高であることが発表された。1試合当たり平均の観客動員数は8,026人で、過去最高の7,709人を上回った。合計動員数でも2007年の342万1055人を超え、369万2125人だった。 メジャーのオープン戦は、スプリングトレーニングの一部で、日本のオープン戦とは少し趣が異なる。メジャー30チームのキャンプ地はフロリダと、アリゾナに分かれている。気候が......続きを読む»

ミッチェル・レポートって?

12月17日にジョージ・J・ミッシェル氏がMLB選手の運動能力向上剤(ステロイド、ヒト成長ホルモンなど)について400ページを超える報告書を提出。このレポートには現役選手を含む80名以上の薬物使用選手名が記載されていることや、薬物使用の現状を詳細に記述していることから、大きな話題を呼んでいる。 ■報告書に記載された主な選手名 ロジャー・クレメンス バリー・ボンズ ケビン・ブラウン ベニ......続きを読む»

REDSOX-868億円 ROCKIES-380億円

2007年のワールドシリーズは、 レッドソックスの4連勝で幕を閉じた。正直言ってコロラド・ロッキーズがワールドシリーズまで来ると想像していた人は少ないだろう。 ロッキーズは2005年2006年と2年連続で地区最下位のチームだったからだ。 【ロッキーズ過去順位】 2001年 73勝 89敗 NL西地区最下位 2002年 73勝 89敗 NL西地区3位 2003年 74勝 88敗 NL西地......続きを読む»

イチロー/松坂選手名使用タダ判決【MLB】

10月16日連邦セントルイス上訴裁判所は、ファンタージースポーツを運用する会社C.B.CとMLBの間で行われていた、裁判の判決を、MLB敗訴とした。 セントルイスに本社のあるC.B.Cは、2005年に選手の名前と成績のデータを使う事は、憲法修正第1条によって保護されていると主張し、MLBを起訴した。 同年、地区判事のMary Ann Medler氏がくだした判決は、MLBの主張する選手のパブ......続きを読む»

デビルレイズのクロスプロモーション

岩村選手が入団し、私たち日本人にも馴染の出来た、タンパベイ・デビルレイズ。このチームがなかなか素晴らしいプロモーションをやっている。 ▼本文参照 http://www.sportsbusiness-online.com/ <Sports Business Online> フロリダ西海岸地区で家具店を運営する「KANES」という企業が、デビルレイズの本拠地トロピカーナ・フィー......続きを読む»

松坂を年間3400万円で観る価値

松坂がRED SOXに移籍した2007年シリーズスタートと同時に、RED SOXの本拠地であるフェンウエイ・パークのスイート利用料金が2006年シーズンと比較して平均で6万5000ドル値上がりして、28万3000ドル(約3400万円)になった。 勿論、松坂の入団を理由による値上げではない。1982年にスイートが出来て以来はじめて、モダンな豪華コンドミニアム風に改装された。タイルの床を桜材に張替......続きを読む»

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江頭満正/Mitumasa ETOH
東京都出身。1988年リクルートを退職後起業。2001年ダイエーホークスの公式携帯サイトをオープン し、その後ベイスターズ、近鉄、千葉ロッテ、オリックス、日本ハム、ジャイアンツ、清水エスパルス、J SPORTSと公式携帯サイト運営を契約。チームの内側からITによる観客動員を模索、3度の日本シリーズと1度の天皇杯決勝を経験。2004年アテネ五輪では、Yahoo! JAPANのオリンピック結果データを全て担当。現在大学でスポーツビジネス研究者として 教壇に立っている。
【現職】尚美学園大学准教授・一橋大学スポーツビジネス研究会研究員・特定非営利活動法人スポーツマンシップ指導者育成会 理事
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(01月20日現在)

関連サイト:尚美学園大学 江頭ゼミ

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