スポーツマーケティング探求記

2007年11月02日

NASCARビジネス大学で授業

NASCARのドライバーは大スター扱いであり、サーキットは超満員、TVでは高視聴率、スポンサー料金も高額で、ドライバーも高年俸を誇るという「ビジネス的にも成功」を絵に描いたようなモータースポーツだ。トム・クルーズが主演した映画「デイズ・オブ・サンダー」や「カーズ」などの舞台になっている。

NASCARは「ナスカ」、または「ナスカー」と読む。NASCARとは「National Association for Stock Car Auto Racing」の頭文字をとったもので、市販車をベースにした「ストックカーレース」のこと。NASCARの歴史は非常に古いが、現在のような NASCARとなって整備されたのが1948年のことのようだ。アメリカでは元々ストックカーの人気が高く、現在でも年間2,000レース開催されていると言われるほどなので、その頂点である「ネクステルカップ」は絶大な人気を誇っている。平均1戦あたり10万人以上の観客を動員し、巨大なサーキットは満員。年間観客動員数は軽く1000万人を超え、テレビ視聴率はNFL に次ぐ。

NASCARはアメリカ独自のレースで、日本やヨーロッパのレースとは大きく異なっている。その主な理由は、サーキットがアメリカンスタイルの楕円型をしたオーバルコースを走る点である。1周0.5mileマイル（約0.8km）のショートオーバルから、2.5mile（約4km）のスーパースピードウェイのコースをひたすら超高速で走る。観客席からは全てのコースが見渡す事が出来るので、バトルを見逃す事が無いのだ。

ビジネス的にも大成功したNASCARに関する授業が、2004年からヴァージニア連邦大学のビジネスコース(MBA)で行われている。
Michael W. Pitts教授と、Jon Ackley教授によるもので、定員の20席は毎年人気が高く選考を必要とする程だという。
授業の内容を紹介すると、NASCARのトップカテゴリーのレース「ネクステルカップ」を10シーズンスポンサードするのに、ネクステル社は7億5000万ドル（約900億円）を支払っている。この金額の妥当性を、観客動員数や、TV放映地域数（160カ国）TV視聴率、ファンのロイヤリティーの高さ、「ネクステルカップ」という大会名称の露出回数などから計算する。
また、NASCARにはアメリカを代表する優良企業がスポンサードをしている理由についても考察がなされている。NFLやMLBと比較しても、スポンサー数も多く、Fortune500社に選ばれた企業の比率も高い。よく考えてみれば、TV中継で映し出されるレーシングカーには、大きくスポンサーのロゴが書かれており、放送時間中のほとんどが広告を見ていると言ってもいいくらいだ。優勝争いをするマシンはTVに映し出される時間も長く、広告効果も高くなる。サッカーのユニフォームにスポンサー名が入っている事に否定的なアメリカ人も、レーシングカーになると話しが違うらしい。スポンサーのロゴもデザインの一部と受け取っているのだろう。
NASCARのレーシングカーの模型にも、当然スポンサーのロゴが入っており、模型における広告効果の有無についても研究しているそうだ。
Michael W. Pitts教授は、NASCARの次はプロレスのWWEのビジネスを研究して授業をしていこうと考えているらしい。

日本でもスポーツビジネス関係の講義が大学で人気を呼んでいるが、ここまで徹底したコースは少ない。アメリカはスポーツビジネスが盛んだが、その方面への就職希望者を対象としたものではなく、ビジネスコースの一部として、事例研究対象として、NASCARのモデルから一般企業への応用を前提とした授業が行われているところが、アメリカらしい。

先週、一橋大学の「スポーツビジネス論」というコースで講義をさせていただく機会をいただき、「マイナーリーグのマネージメント」についてお話をした。250名を越す学生の皆さんには概ね好評だったが、ヴァージニア連邦大学の様に一般企業への応用可能性を示唆した内容まで踏み込む事は出来なかった。機会があったらリッチモンドにある、Virginia Commonwealth Universityに見学に行ってみたいものだ。

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posted by marketing ｜13:04 | その他のスポーツ | コメント(0) | トラックバック(1)