スポーツマーケティング探求記

2007年05月26日

スポーツ用品大手業績好調

アシックス、ミズノ、デサントの2007年3月期決算が出揃った。
特徴的だったのは、国内での業績は横ばだったが、海外での高額スニーカーや衣料品が好調だったからだ。

国内でのスポーツ用品市場は、伸び悩んでいる。スポーツ用品を大量に購入する「競技者」は減少傾向にある。これは20歳人口の減少など、少子化による影響も否定できない。一方で40代、50代のスポーツ参加率も高くなってきているので、バランスをなんとか保っているのということ。

国内の需要を維持するために、スポーツメーカーは知恵を絞っている。
個人的に面白いと思うのは、機能性繊維の高齢者商品だ。

どういうことかというと。
スポーツ競技の現場で研究開発された、疲労軽減効果のあるストッキングを、高齢者向けの色にして販売をする。膝や腰に軽度の問題を抱えている人に使ってもらう。
しかし高齢者の方に、機能性繊維や、スポーツ競技で鍛えられた性能を理解して買ってくれることは少ない。いっそのことTVショッピングをやってみたらいいんじゃないかと思うくらいだ。

まあ、そんなわけで国内での業績は伸び悩んでいる。

アシックスの売上を見るとその海外依存度がよくわかる。

国内売上　　　　　アメリカ売上　　　欧州売上
前年比1.6％増　　前年比34.2％増　　前年比19.4％増

という構成比を受けて、広告宣伝費も海外への割合が伸びている。
　・ニューヨークシテイマラソン
　・ゴールドコーストマラソン
　・ハンブルグマラソン
　・東京マラソン2007
などを積極的にスポンサードしている。
アシックス全体売上の59％が海外だ。

デサントは暖冬の影響でスキーウエアなどが伸び悩んだが、ゴルフウエアなどがそれを支えた格好になった。あまり知られていないが、デサントは傘下に色々なブランドがある。
　・フレディ（イタリアのダンス・フィットネスブランド）
　・ロワゾ（旅をテーマにしたオリジナルブランド）
　・シセイスト（女性用インナーウェア）
　・ルルレモンアスレティカ　（カナダのルルレモンアスレティカ社と共同出資によりヨガブランド）
　・ヌニ（ファッション性と機能性を融合させたフランスのゴルフブランド）
　・ルコックスポルティフ（韓国展開）
　・マンシングウェア（韓国展開）

多くのブランドを展開しポートフォリオを組むと同時に、ブランド間での相乗効果を狙っているのだろう。
デサントブランド一覧

ミズノは初めて海外比率が30％を超え、今後さらなる海外展開が予想される。
ゴルフクラブやランニングシューズが、アメリカを中心に伸びた。
ミズノは分野別に興味深い分析がされていて、紹介すると長くなるのでまた次の機会にしよう。

シューズのアシックス、ウエアのデサント、用品全般のミズノという特徴がはっきりと見えてくる。
その中で最も売上が大きかったのはアシックス。靴はやっぱり必需品なんだね。


スポーツメーカーの業績は好調だが、スポーツ競技人口の減少が続いているは、やっぱり気になる。

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posted by marketing ｜19:28 | その他のスポーツ | コメント(0) | トラックバック(1)