スポーツマーケティング探求記

2006年11月29日

西武球団ネーミングライツ断る??

インボイスの中間決算報告の席で、西武ドームのネーミングライツが、この12月で契約が打ち切られる。「契約は2007年3月までだったが、西武球団側から解除通告を受けたので3ヶ月前倒しして契約を打ち切ることとなった」とインボイスが報告。
2軍のネーミングライツは球場より長く、2008年3月までだったが、そちらも西武球団から解除通告が入ったという。その結果インボイスは1億1500万円の宣伝広告費が圧縮出来た。と投資家に向けた説明があり、「西武ドームに関しては効果があったので、また取得できる球場などがあれば取得したい」と述べた。

最近のスポーツビジネスでは、スタジアムのネーミングライツは、大事な収入源の一つになりつつありる。
フルキャスト宮城（仙台）
スカイマークスタジアム（神戸）
京セラ大阪ドーム（大阪）
福岡Yahoo!JAPANドーム（福岡）
など拡がりつつあり、利用者（ファン）の間でも理解者が増えてきたようだ。

日本のネーミングライツは、建造物が完成した後で、運営コストをスポンサーシップで補い、スポーツチームへの負担を減らそうと考えている。それはそれで正しいと思う。
海外に目を向けてみると、ネーミングライツが20年とか50年とか、日本に比べものにならないくらい長期間での契約が行われている。これは建物を建築する時に、ネーミングライツしてくれるスポンサーをつけて、建築費の一部を負担してもらうという発想をしているからだ。

サンフランシスコ・ジャイアンツのホームスタジアムは、2002年に24年間の契約を約60億円で「パシフィックベル社」と締結。2004年に「パシフィックベル社」が「SBC」と社名変更したのに併せて、スタジアム名も変更。2006年には、再びスポンサーの社名変更によってスタジアム名称がAT&Tパークに変更になった。
シアトル・マリナーズの「セーフコ・フィールド」も「セーフコ」という保険会社だし、100年以上前に建造されたシカゴの「リグレー・フィールド」も、リグレーコーポレーションという食品加工会社の名前がついている。

ドイツワールドカップが開催された、ミュンヘンにある「アリアンツ・アレナ」。宇宙船のような外観と、外壁の色が対戦カードによって変化することで有名だが、このスタジアムの名前についている「アリアンツ」はドイツの保険を中心とした金融の一大グループ。このアリアンツが30年に渡ってネーミングライツ契約をしている。金額はわからなかったが、相当な金額であることに間違いはないだろう。

変わったところでは、ニューヨークの47ストリートとブロードウエイが交差する、年末のカウントダウンで有名な「タイムズ・スクエア」も「ヘラルド・スクエア」とネーミングライツをニューヨーク市がつけて財政改善を試みている。

身近なところでは、「渋谷公会堂」が「渋谷C.C.Lemonホール」に2006年10月1日から5年間の契約だそうだ。これも渋谷区がサントリーにネーミングライツを売った例だ。

そんな中、インボイスは「効果もあったし、また取得できる球場などがあれば取得したい」と発言するほど積極的なのに、西武球団は断ってしまっていいのだろうか。なんだか時代と逆行しているみたいで、変だなあ。

posted by marketing ｜15:26 | プロ野球 | コメント(0) | トラックバック(2)