スポーツマーケティング探求記

なでしこ準優勝 経済効果 2000億円

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2015年7月5日(現地時間)に開催された、FIFAサッカーワールドカップで、日本代表は準優勝となった。前回大会に続けて決勝へ進出。ライバルアメリカとの決勝に、早起きした人も少なくないだろう。 ということで、可能な限り正確に経済効果を算出してみた。

1,旅行者消費 HISで主催された各種観戦ツアー代金をモデルに、旅行者数は観戦ツアー取扱代理店への聞き込みを実施。その結果1ツアー30名程度と判明。女子ワールドカップ2015(以降当大会)への観戦ツアーを実施した旅行代理店が10社確認できた。旅行者が開催地滞在期間中に消費する金額は1日$100として計算しました。

2, なでしこリーグ観戦者増加 2011年優勝後のなでしこリーグ観客増加率を基本として、準優勝であることを考慮し次回大会までの4年間に増加すると推定出来る観客数を算出。客単価は2015年現在のなでしこリーグの入場料金を元に金額を算出しました。

3,女子サッカー競技者増加 2011年優勝後の女子サッカー競技者増加率を基本として、準優勝であることを考慮し次回大会までの4年間に増加すると推定出来る競技者数を算出。女子サッカーを開始する歳必要となるサッカー用品、試合などの遠征費の標準的な数値をもとに金額を算出した。

4, テレビ視聴時消費 フジレテレビで放送された関東地区平均視聴率を元に、同時間帯平均視聴率と比較して、増加した数値を人数に換算。1時間に1人がテレビ観戦時に250円を消費すると想定して算出した。



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東京都出身。1988年リクルートを退職後起業。2001年ダイエーホークスの公式携帯サイトをオープン し、その後ベイスターズ、近鉄、千葉ロッテ、オリックス、日本ハム、ジャイアンツ、清水エスパルス、J SPORTSと公式携帯サイト運営を契約。チームの内側からITによる観客動員を模索、3度の日本シリーズと1度の天皇杯決勝を経験。2004年アテネ五輪では、Yahoo! JAPANのオリンピック結果データを全て担当。現在大学でスポーツビジネス研究者として 教壇に立っている。
【現職】尚美学園大学准教授・一橋大学スポーツビジネス研究会研究員・特定非営利活動法人スポーツマンシップ指導者育成会 理事
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