スポーツマーケティング探求記

オリンピックと株価

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marketing-429685.jpgスペインのマドリッドは今回のオリンピック招致に失敗したが、株価が上昇し1年半ぶりに国際もイタリアより市場が評価している。
IOCが2020年のオリンピック開催地を決定する前の週末、マドリッド市場の株価8523.10(IBEX 35)だったのに対し、9日の朝から株価が上昇し10日の終値は8802.80(IBEX 35)と3%以上も上昇した。
この株価の上昇はオリンピックだけが原因ではない。スペイン市場が盛り返していること、アメリカのシリアへの軍事介入の実現性が薄れたことなどがある。イタリアのベルルスコーニ元首相が巻き起こした政治スキャンダルによる、イタリア経済の混迷。スペインで日常的に行われている、住宅ローン支払不能者に対しての強制立ち退きを牽制する決定がEUでされたことなど、様々な要因が関係している。それにしても、オリンピック招致失敗を株式市場はマイナス要因とはしていないと考えることも出来そうだ。
スペインは昨年の国債の値下がり後、国の資金が不足している。IOCはマドリッドにあった大型競技場マジックボックスが民間に300万ユーロで売却されたことをマイナス評価したのではないかと地元メディアは評価している。

面白いことにトルコのイスタンブールもここ数日株価が上昇している。9月6日の終値が67232(XU100:IND)だったのに対し9月9日の株価は69686に上昇、10日の株価は71787まで上昇している。トルコの地元メディアは、シリア紛争による難民がトルコに押し寄せており、すでに50万人を超えた。オリンピックとしてはイスラム圏での開催も視野に入れていたが、イスラム原理主義者の過激な行動と、アルカイダとの結びつきが懸念されたことも否定出来ない。と報じている。
立地的にもシリアに近く、宗教・文化も近しいトルコは、オリンピックよりも「軍事行動回避」による安堵感が株価を上昇させたと考えるのが妥当だろう。

東京の株価も上昇した。東京市場は多くの外国人投資家が参加しており、オリンピック開催を評価した値上がりだと考えていいだろう。9月6日終値が13680円(日経平均)だったものが、10日の終値で14423円と800円近くも上昇している。
東京都は2020年オリンピック開催による経済効果を3兆円と見積もっている。ただこの試算には、直接的な事柄に限られており、競技場や関連施設だけを計算している。

1964年の東京五輪で、関連施設に限定した経済効果はおよそ300億円。しかし新幹線や首都高速道路など都市インフラ整備の費用を含めると9600億円になる。2020年に向けて首都高速道路の地下化や、電線の地下化が検討されている。

2011年に被災した地域の復興はまだまだ不十分だ。津波によって崩壊した街を再建するための「お金」も「ひと」も東京オリンピックにもっていかれてしまうのでは無いか。と現地の人たちは危機感を持っている。
海外メディアは、東京都がオリンピックのために貯めておいた4500億円を何故被災地支援に使わなかったのか。と疑問視する報道も多かった。
2020オリンピックをきちんと見据えた行動が、私たちに求められている。「絆」「おもてなし」に塗り変えられないようにしなくてはならない。




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江頭満正/Mitumasa ETOH
東京都出身。1988年リクルートを退職後起業。2001年ダイエーホークスの公式携帯サイトをオープン し、その後ベイスターズ、近鉄、千葉ロッテ、オリックス、日本ハム、ジャイアンツ、清水エスパルス、J SPORTSと公式携帯サイト運営を契約。チームの内側からITによる観客動員を模索、3度の日本シリーズと1度の天皇杯決勝を経験。2004年アテネ五輪では、Yahoo! JAPANのオリンピック結果データを全て担当。現在大学でスポーツビジネス研究者として 教壇に立っている。
【現職】尚美学園大学准教授・一橋大学スポーツビジネス研究会研究員・特定非営利活動法人スポーツマンシップ指導者育成会 理事
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