スポーツマーケティング探求記

2010年02月10日

J1経営損益分岐点は35億円

Ｊ１でチームを運営する上で、チームとしていい成績を残して、その上赤字にならないためには、年間でいくら予算が必要なのだろう。
Ｊリーグが公表している、2008年度の各クラブの収支報告では、18チーム中7チームが赤字。Ｊ１全チームの平均でも営業利益は1100万円の赤字になっている。つまりＪ１チームは赤字での経営になる危険性が高く、優秀な経営陣と明確な経営上の差別化が無いとうまくいかないことを示している。


チーム成績
プロサッカーチームなのだから、成績の善し悪しは重要だ。サポーターだってあまりに弱いチームでは愛想を尽かしてファンを辞めてしまう可能性だってある。スポンサーだって離れて行ってしまうかもしれない。やはり成績はチームを評価する上で最も重要視される項目だ。
Ｊリーグが公開している最新のデータは2008年度までなので、2008年の情報をもとに考察することとする。
チーム成績のひとつの目やすを「勝ち越す」こととしよう。
試合の勝率で5割以上となると、10位のヴィッセル神戸まで。11位の柏レイソルは敗戦数が勝利数より少ないので「負け越し」と言えるだろう。
勝点を基準に考えるてみよう。
Ｊ１は1年間に34試合ある。その全試合に勝利したら勝点は102点になる。この102点の過半数51点以上で「勝ち越した」と解釈することが出来る。
勝点を基軸にすると7位の浦和レッズまでで、8位のカンバ大阪からは「負越した」という解釈をすることが出来る。

勝ち越すための選手年俸
2008年シーズンのJ1全18チームの勝点と選手人件費をグラフにプロットして最小二乗法で回帰直線を引いた。その式は
y=14.651x+965.28となった。
この式に勝ち越しの勝点数51を代入してみると、171.481という答えが出た。計算上は勝点を基軸にして勝ち越すためには17億1248万円の年俸が必要になると考えられる。

ちなみに、
勝点１を獲得するために平均で3639万円の選手年俸が支払われており、
1試合勝利するために1億3364万円、
1得点するために3862万円となっている。
Jリークの1点には、3862万円もの原価が掛かっていることになる。これはかなり乱暴な計算なので、学術的には意味は無いが、ウンチクとしては面白い数字だと思う。

勝ち越すための年間予算
17億1248万円の選手人件費を支払って黒字になるための年間予算を計算してみた。2008年シーズンのJ1全18チームの営業費用、営業収入などの平均値を基準にして、もし選手年俸が17億1248万円のチームがあったら、どうなるかを計算すると、35億7400万円で1100万円の赤字になる。赤字になったのでは意味が無いので、その分を営業収入に加算すると、35億8500万円ということになる。
この35億8500万円が、大ざっぱに計算してJ1チームの損益分岐点（赤字と黒字の境目）となるだろう。


表3、表4、表5を見ても、年間35億円がほぼ妥当であることが読み取れる。

表3は、チームの収入が多い順番で並べてみた。千葉までが35億円なので、そのポイントで色を変えてみた。年間収入35億円以上には赤字クラブが無いことが一目瞭然だ。

表4は、チームの利益が多い順番で並べてみた。黒字のクラブの色を変えてみた。赤字のチームに年間収入35億円を下回るクラブは存在しないことが読み取れる。

表5は、勝点の多い順番で並べてみた。今回「勝ち越し」と定義づけた51以上に色をつけてみた。営業収入を見ると大分が21億円だが、それ以外は33億以上で、35億円と言う計算結果が、ほぼ妥当であると言える結果だと思う。

今回の計算は、学術的には不十分な箇所が数多く残るが、スポーツマニアとして公開されている数字を色々計算してみた。
35億円以上の営業収入が確保出来ないクラブは、1日も早く35億円を獲得出来る様に営業活動をすることをお奨めしたい。チケットの値上げ等もあるかも知れないが、サポーターとしては強いチームを作るため、理解して値上げに賛成してあげるのが得策ではないだろうか。

• 共通ジャンル：
• Jリーグ
• スポーツビジネス/用品

posted by marketing ｜18:30 | サッカー | コメント(0) | トラックバック(1)