スポーツマーケティング探求記

2009年06月13日

MLBスタジアムランキング

アメリカの経済誌ForbesがMLBの球場ランキングを発表した。その評価指標は5つ。観戦総価格、ファン参加度、交通の便利さ、フードだ。固定無形資産を評価していることろが、経済誌としての主張を感じる。スポーツ新聞には出来ない評価方法だから、信用できるぞ。というメッセージがビンビン伝わってくる。詳しい順位は最下部に表示するとして、アメリカで最も素晴らしいスタジアムに選ばれた、AT&Aパークでの僕の経験したことについて。

AT＆Tパークはサンフランシスコ・ジャイアンツのホームグランド。2000年に完成した、左右非対称の球場でいわゆるネオクラッシック型と呼ばれるデザインだ。客席数は4万1500席。ライトフェンスのすぐ外側に運河が流れていて、ライト側のホームランはボールがこの運河に飛び込むので、スプラッシュヒットと呼ばれている。レフト側には大きなコカコーラボトルのオブジャクトがあって、内部はすべり台になってて、子どもたちがコカコーラの中を滑っている姿を見る事が出来る。

【観戦総価格】
割引チケットの豊富さと割引額、駐車場の料金、そしてスタジアムで購入出来おみやげの価格をトータルで計算して指標化している。
2009年のランキングで1位に輝いたサンフランシスコ・ジャイアンツのホームグランドAT&Tパークは、2500台以上の駐車場がスタジアムに隣接しているが、球場直営では無いので別料金になる。ただシーズンチケット購入者には、シーズン割引が適用される。
おみやげは、スタジアム外に大きなショップがあり、試合の無い日でもオープンしていて、試合の前売り券も購入出来る。球団のグッズ、MLB30チームのグッズ、サンフランシスコの定番お土産など、品揃えが多く価格も手ごろだ。

【ファン参加度】
試合に対して真剣に観戦しているかどうかを、Forbes独自の評価基準で採点しているようだ。日本で言うなら阪神ファンの熱狂度合は高く評価されるだろう。ファンの応援姿勢と考えて良いだろう。MLBのファンはどこでもそうだが、サンフランシスコ・ジャイアンツのファンも熱狂的ではない。ただ、1プレー1プレーごとに拍手や歓声が起り、日本シリーズ第７戦の様な雰囲気はある。野球を心から楽しんでいるのだ。

【交通の便利さ】
AT&Tパークはサンフランシスコ市の公共交通だけでゲートまで辿り着く事が出来る。路面電車みたいな小型の交通機関がスタジアムの目の前まで運んでくれる。名前はMuni MEtoroでＴラインか、ＮラインでKing & 2nd駅で降りるとすぐ目の前がスタジアムだ。試合が何時に終わろうが、心配はいらない。
日本からMLB観戦に行くと、交通がいつも問題になる。オプショナルツアーで行ったら、7回終了までしか見られない。（試合終了までいると混雑して大変だからだそうだ）自分で行くならタクシーかレンタカーで行くしかない。タクシーの場合、行くのはいいが、帰りが大変。タクシー会社に電話して呼ぶしか無いが、なかなか来てくれない。しかも球場は大きいので、待ち合わせ場所を上手く伝えられないこともよくある。
レンタカーもいいけど、ビールが飲めないし、道に迷う事もある。とにかく交通は大きな問題になるんだ。その点公共交通で簡単に行けるのはとってもイイ。
ドジャースタジアムで観戦後2時間歩いた事もあるし、ミルウオーキーでバスを3本乗り継いで、バス停から30分歩いたこともある。その点AT＆Tとホワイトソックスのスタジアムは良かった。


【フード】
AT&Tパークのフードは本当に美味しい。まず有名なのが、ガーリックフライ。1mm角の立方体に刻まれたニンニクをまぶして、油で揚げたポテトのこと。これが匂いと言い、独特の味といい美味しいのだ。スタジアム中4箇所位で売っているので、匂いに誘われるままに歩いてゆけばたどり着く。
もうひとつの名物は、クラムチャウダー。中をくりぬいたパンの器に注がれたアツアツのニューイングランドスタイルのクラムチャウダー。サンフランシスコはシーフードが美味しく、チャウダーも有名だ。7月でもトレーナーが必要なサンフランシスコ。AT&Tパークは海沿いなので風も強くナイターなら毛布が欲しくなるような気候なので、アツアツのクラムチャウダーは本当に美味しい。器のパンから溢れるまで注いでくれる店は、1塁側の1階にある。

MLBのスタジアムは野球が無くたって充分に楽しいところばかりだ。50周年を迎えたドジャースタジアムでさえ、そうなのだ。毎回MLBのスタジアムを訪れると、野球に対する楽しみ方の違いに圧倒される。本当にビックリするし、本当に楽しい。だがいつも仕事で心から楽しんだ事が無い。仕事以外でMLB観戦をするのが目下の最大の目的なのだ。

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posted by marketing ｜18:45 | メジャーリーグ | コメント(0) | トラックバック(0)