スポーツマーケティング探求記

2009年03月20日

WBC マクドナルドが応援

マクドナルドがWBCに協賛をしていることは、読者のみなさんもご承知のことだろう。報道によると、マクドナルドが行っている、ワールド・ベースボール・クラッシック特性ファイルを指名買いする人も少なくないという。
そこで、僕自身もマクドナルドで、この特製ファイを指名買いしてみた。

ワールド・ベースボール・クラッシックの特製ファイルをマクドナルドが作るということは、スポンサードの一種に該当する。マクドナルドは、WBCに肖像権使用料金を支払っている。この肖像権なかなか難しいのでここで全部は紹介しないが、WBCのユニフォームを着た選手の写真と、大会ロゴマーク（場合によっては大会名称）を、使用する権利のこと。
オリンピックの時には、コカ・コーラが五輪のマークを入れたボトルや缶を発売していたのを記憶している方もいるだろう。あれと同じだ。
今回マクドナルドが支払った金額は明らかにされていないが、それなりに高額だろう。
スポーツ・マーケティングのほとんどは、こういった権利を商売にしている。だからある程度法律のことも知っていないといけない。
日本では「王貞治メダル事件」が判例として有名。すごく簡単に言うと、王さんがホームラン世界記録を作った時1977年に、これを記念したメダルが発売された。王さんのバットを持った姿が掘り込まれたメダルだ。王さんに無断で王さんの姿かたち（肖像）を使用し、商品の価値を著しく高くした。として裁判では王さんが勝訴した。判例を読むとなかなか面白くて、もしメダルに王さんの姿が彫られておらず、756号本塁打記念でなかったら、メダルの価値はいくらになるのか。という議論がされている。
例えば、純金で出来ていて金相場の1g3000円が適用されているようなメダルで、王さんの姿が価格に影響を与えられない場合には、損害賠償の金額が少なくなる。というものだ。王さんの肖像を勝手に使用してはいけないことに変わりは無い。

マクドナルドに行くと、まず看板が歩道に出されていた。
スタジアムで観客が熱狂しているのを背景に、「世界をつかもう」という特製ファイルを掲げている写真だ。なんというか、全面的にWBC応援モードで、WBCキャンペーンモードだ。レジには、どのメニューを買えば、特製ファイルがもらえるのかが書いてある。
特製ファイルには、代表選手の写真がプリントされている。これはなかなか勇気のいることで、代表選考の可能性が高い選手の写真で、印刷を開始しなくてはならない。優秀な選手でも調子の良し悪しがあるし、怪我だってありうる。選手一人ひとりのファイルは交換がきくが、6人印刷されているファイルは、そうはいかない。きっとプランBがあって、不慮の事態に備えていたのだと思う。
ダブル・クオーターパウンダーのセットで690円。カウンターの女の子は、マクドナルドのトレードマークになっているスマイルと共に、ファイルを2枚差し出してくれた。ファイルの選手に関してリクエストをしてもいいかと尋ねた。
「基本的にはダメです。でも基本的にはです。ここにあるのならお伺い出来ますよ」ととれもゼロ円とは思えない、魅力的な笑顔で答えてくれた。

マクドナルドは、自社の商品をWBCというスポーツ大会を応援することで伸ばそうとしているわけだ。まさにこれが「スポーツ・マーケティング」スポーツをうまく使った販売促進。
この例の様に、一般企業にも、スポーツ主催者側にも、ファンにも、みんなが楽しめる企画を考えてくれるのはいいことだ。
WBCだけじゃなくて、プロ野球のレギュラーシーズンや、Jリーグのシーズンでも、こういうことをどんどんやってもらえるといいのになあ。

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