スポーツマーケティング探求記

2006年07月27日

独立リーグ　サンディエゴ　サーフドッグス

独立リーグの、サンディエゴサーフドッグへ取材に行ってきた。
2004年に出来たスタジアムで、サンディエゴ州立大学の施設内に球場はある。独立リーグのスタジアムには珍しく、ビジョンがありスイートルームがあった。

その日はTシャツの全員プレゼントが行われていた。
MLBなどではよくある、プロモーションデーだ。
スポンサーのマークが背中一面に入っていて、胸にはチームのロゴマークが入っている。
着ている人は、胸に入っているチームのTシャツのつもり。
第三者からは、背中に入っているスポンサーのTシャツに見える。
なかなか考えたものだ。
MLBではここまで、露骨なスポンサー名のプリントは見たことが無い。あったとしても腰のあたりに小さく入っているのが精一杯だ。
独立リーグだから出来るロゴマークの商品化なのだろう。

このチームのTシャツのいいところは、日常に着られるデザインだってこと。
毎日の生活の中で何の抵抗も無く袖を通すことの出来るTシャツ。
これはなかなか大事だよね。
この点はGMも重要だと言っていた。
チームのマークはアパレル商品の売上を左右するし、スポンサーメリットに影響すると。
確かに、サーフドッグのマークはかわいい。
特にアメリカでは、胸に大きなロゴの入ったTシャツはポピュラーで、なんら抵抗はなさそうだ。背中にスポンサー名が入っていたって、買えば20ドル以上するんだから、きっとみんな喜んで着るだろう。

スタンドで観戦をしていたら、運よくサンディエゴ在住の日本人女性に会うことが出来た。アメリカで結婚をしていて、子供が3人。広島に住んでいた彼女は、その日初めてフリーチケットで観戦に来たという。
「MLBはチケットが高いでしょう。食べ物も高い。だから何をするにも行列をしなくてはいけない。それになにより混んでいる。小さな子供がいると気を使わなくてはいけないのね、3人もいると子供の面倒を見るだけで大変なんです。

その点、独立やマイナーは、子供と一緒にリラックス出来るでしょ。安全だし、屋外でお酒も飲める。行列も無い。だからメジャーには1回行ったけど、敷居が高いんですよね。ここなら家族5人で60ドルくらいで済むけど、メジャーだと、その倍は必要ですから」

なるほど、彼女の言うことは的を得ている。
MLBとはまた違った楽しみ方がマイナーや独立には存在するのだろう。
屋外でお酒が飲める。これも見落としがちなポイントかも知れない。
アメリカでは、ほとんどの州で屋外での飲酒は禁止されている。
カリフォルニアの空の下で飲むビールは美味しいから、子供も親も楽しめることになる。

運よく、サーフドッグのGMにインタビューすることが出来た。
独立リーグの経営の実態や、チームとしての経営目標、ミッションステイメントなど興味深い取材が出来た。

posted by marketing ｜01:29 | マイナーリーグ | コメント(0) | トラックバック(0)