スポーツマーケティング探求記

2008年11月22日

ツール・ド・おきなわ　で地域活性化

11月8日（土）9日（日）でツール・ド・おきなわ　20回記念大会が開催された。この大会の様子を一橋大学スポーツビジネス研究会のメンバーとフィールドリサーチを行ってきた。
まず、大学でスポーツビジネスの研究ってなにをしているんだろう？
という疑問を持つ人が、僕のBLOG読者の中にもいるんじゃないかな、この分野の学会も2つあって色んな研究がある。網羅的に紹介しても解りにくいので、僕個人のスタンスを少し紹介します。

スポーツビジネスの授業を大学で行う場合。
スポーツの事例を通して、経営理論や経済理論を学べるような講義を行っています。

実際のスポーツビジネスに就職出来る確立はとても低い。日本にプロスポーツチームは全部で100以下だし、その殆どが中小企業で従業員は50人以下（選手を除く）だ。スポーツメーカーや、スポーツジムなどまで含めるとそこそこの数になるけど、それでもまだ求人数は少ない。
だから、スポーツ業界に就職したら役に立つ。みたいな話しはしてもあんまり意味が無い。
でも楽天イーグルスが行っているチケット戦略を事例にして、消費者のニーズにあった商品開発の講義をするわけです。
この商品開発という論点では、トヨタやアプルコンピュータ、マクドナルドなんかで説明することも充分出来る。どんな業界の事例から「商品開発」を紹介するか、というだけの違い。
僕はいつでも「スポーツ業界」の事例を使っている。そういう感じです。

僕のスタイルは、とにかく行って見て、インタビューをすること、なんです。
今回も、大会実行委員長から、国際レース優勝選手、一般参加者、運営ボランティアまで3日間で50人以上の話しを聞きました。僕自身もビデオカメラを片手に、取材パスを首に下げてコースを何度も往復して取材を行いました。今回は一橋大学スポーツビジネス研究会のメンバーもいたので、
・ゴール、スタート地点
・コース途中
・離島でのレース
と3点で別れての取材となりました。

やっと本題。ツール・ド・おきなわは、
・国際ロードレース
・市民レース部門
・市民サイクリング部門
・大会関連イベント
の4要素から構成されており3500名を超える参加者が日本全土から集まり、熱い戦いを繰り広げた。
国際ロードレースは2008年の大会から名護市内の商店街にコースを作り、1.7Kmのコースを30週するクリテリウムが開催された。今までツール・ド・おきなわは、国道など幹線道路で行われ、レースを観戦したくても、選手たちは30km/h以上のスピードで目の前を通過していくだけだった。
そこで、市街地で住民の方にも自転車レースの楽しみを解ってもらうために、周回レースを行ったのだ。沿道には観戦者が集まり、商店街には、「歓迎ツール・ド・おきなわ」の張り紙が貼られ、交通規制のためにパトカーが巡回し、カラフルなユニフォームの選手100人とチーム関係者が集まってくる。なんというか、とってもハイカラなお祭りの様相だった。
スタート地点近くにある飲食店のオーナーに話しを聞いたら
「店の前の歩道が歩く余地も無いくらい人で埋まってしまって、商売はしにくいけど、これだけ多くの人がこの商店街に来て、こんなに活気があるのは歓迎ですよ。うちの場合はサンドイッチとか、紙コップでビールを売ったりできるけど、雑貨屋とかは商売にならないだろうね。でも反対する人は少なかったですよ」と商店街を上げての歓迎ムードだった。

レースは、名護市街地名物の「ひんぷんがじゅまる」が道路の真ん中にあり、その両側を通り抜けるコースが採用された。当日の天候は、晴天時々豪雨という空模様で気温は30度超。選手にとっては過酷なレースになった。
商店街の中を選手が走り抜ける様子は、ド迫力で、レース中に降った豪雨のために路面が滑り、落車も続出。選手100人が疾走する風で花びらが沿道に舞い、観客は大満足のレースとなった。
優勝は梅丹本舗-GDRの新城幸也。ゴール直前のスプリントで2位の選手を抑え2秒差でゴールを切った。新城選手は沖縄出身で、名護にもファンが多く、市街クリテリウムは盛り上がった。

名護市外のイベントはジュニアレース、シンポジウム、前夜祭などが、18時まで行われた。また翌日のレースに参加する参加者の、ゼッケン受け渡しなど受付が、この名護市内商店街に設置された。
参加者3500人以上が必ず商店街を訪れ、街並みを見、商店街を見る事で少しでも、商店街の活性化を狙う目的もある。
国際レースに参加した、選手やスタッフにも、500円のミールクーポンが配られた。これは名護市外の商店街でのみ使用可能で、「ソーキそば」や「ちゃんぷる」などを出す食堂や、喫茶店で使えるものだ。世界の選手が名護商店街を闊歩することで、市民と選手の距離を縮めようという狙いだ。

僕個人の見解だが、両方とも成功していたように見えた。
参加登録をした選手は、片山右京氏らのシンポジウムを見て、沖縄名産のブルーシールアイスクリームを食べ、シークワサージュースやオリオンビールを飲んでいた。地元商店街にお金を落とすことも大事だが、参加者が名護の街を楽しむ事、沖縄文化や食に振れることで、自転車レースだけでなく多くの付加価値がついてゆく。

サスガに20回続いている大会だけに学ぶ事は沢山あった。

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posted by marketing ｜09:20 | その他のスポーツ | コメント(0) | トラックバック(0)