2008年02月28日
◆スーパーボウルのCMは大統領候補には販売しない。
2008年のスーパーボウルを放送したFOXテレビは、大統領候補者へのCM枠販売をしないことを発表した。毎年全米で9000万人以上が視聴する、とても影響力の高い中継だけに、大統領予備選挙と党大会がいっせいに開催されるスーパーチューズディ（2月5日）の直前ということもあって、候補者のCM放送の可能性が高いと憶測がささやかれていた。しかしFOXテレビは、アメリカ連邦通信委員会の規定の「全候補に平等な機会が与えられない１回限りの特定番組では、放送局は政見の放送を拒否できる」という条文を理由に大統領選挙関係のCMを一切放送しない方針であることを発表した。
もし僕がTV視聴者なら、スーパーボウルの間に流れるCMに政治家が登場したら「うんざり」するだろう。スポーツ観戦は本来非日常的な体験であるべきで、そこへ大統領候補者が笑顔で政策を語るようなCMで汚されたくは無い。ディズニーランドの中を、青い色をしたゴミ収集車が走り回るようなもので、「ガッカリ」してしまうだろう。このFOXテレビの決断には拍手を送りたい。
◆大型TVの販売スーパーボウルが牽引
米小売連盟（NRF）の調査結果によると、スーパーボウル関連消費額は平均59ドルと昨年暮れの56.04ドルから上昇し、総額は95億ドル（およそ1兆円）。観戦するときに必要なビールやペプシ、宅配ピザやスナックはもちろん、家具や大型テレビも含まれている。 全米家電協会（CEA）は、年間を通じて最も視聴者数が多いスーパーボウルの中継が、毎年テレビの新規販売を大きくけん引していると指摘した。 調査会社WSLストラテジック・リテールの関係者によると、米国人は長期にわたって景気後退を感じているが、その「感覚」が大型消費の足かせになるまでには至っていない。昨年末の祝祭シーズン後にテレビが再値下げされるのを待っていた消費者は多いとみられ、スーパーボウルは大型消費の促進要因になっている。
一人平均59ドルも使うって凄いですよね。7000円くらいですよ。一人で観ても楽しくないので、何人かで集まって観るんだとおもうけど。どんだけビールやピザを食べるんだろう。
大型TVを買い換える気持ちは理解できる。2000年にダイエーホークスがリーグ優勝した時。僕は仕事でチームの記録映像と、優勝記念ビデオを制作した。そのために優勝で沸き返る福岡の街を、カメラクルーと駆けずり回ったんだ。福岡のデパートの多くは、優勝記念福袋を発売し、家電量販店はセールをやって、消費を控えていた消費者が、それまで買い控えていた商品をいっせいに購入し、一時的に優勝景気に沸いたのを目の当たりにした。本当に街中がお祭り気分だった。
同じように、スーパーボウル出場を決めたニューイングランド・ペイトリオッツのホームタウンでは、ファンの財布の紐をゆるめたことは想像に難しくない。
ウオールマートは、スーパーボウルをTV観戦で消費が拡大する商品を中心に10%～30％の割引を行った。数千点の商品を１０─３０％値下げ。値下げの品目数までは報道されていなかったが、雑貨や家電をはじめ、スーパーボウルの開催を機に購入が予想される商品が対象だった。とも報道されている。
スーパーボウルの時期に、雑貨や家電が売れるのが、あまりピンと来ない。だってNFL観戦に雑貨は必要ないし、電子レンジや掃除機も必要ない。TV観戦を楽しむための消費ではなく、スーパーボウルをきっかけに消費者心理に変化が起きるのだろう。
スーパーボウル消費に関する研究論文を探してみようっと。アメリカで研究されているかも知れない。発見したら、ここで紹介します。
もし、このスーパーボウル消費のようなスタイルを日本にも移植することが出来たら、「天皇杯セール」とか、「日本シリーズセール」とかが、日本中各地で行われ、消費を活性化させることができたら、スポーツによる景気刺激策として凄いんじゃないかな。
posted by marketing ｜12:45 |
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