スポーツマーケティング探求記

「スタジアムをいっぱいにしたい」ビジネス面からスポーツを盛り上げる手法をさぐります

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関連サイト:尚美学園大学 江頭ゼミ

江頭満正/Mitumasa ETOH 東京都出身。1988年リクルートを退職後起業。2001年ダイエーホークスの公式携帯サイトをオープン し、その後ベイスターズ、近鉄、千葉ロッテ、オリックス、日本ハム、ジャイアンツ、清水エスパル もっと見る
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最新の記事

世界のスポーツ選手 所得ランキング

アメリカのビジネス雑誌Forbesが、世界のスポーツ選手収入ランキング100を発表した。2017年の1位はクリスチャーノ・ロナウド総額で104億円以上(1$=¥112で換算)。チームから受け取るサラリーと、優勝賞金など、競技を行うことで得られる収入が65億円近く、スポンサーから受け取る収入が40億円近くとなっている。 TOP100人の顔ぶれは21カ国11競技におよび、アメリカ国籍のアスリートが63人......続きを読む»

よく寝るとフリースローが決まるようになる?

「睡眠負債」という概念が最近注目を集めている。日々の睡眠不足が借金のように積み重なり、心身に悪影響を及ぼすおそれのある状態のことだ。日常的に睡眠負債をため込んでいると「がん」や「認知症」のリスクが高くなる。日本人の睡眠時間は、およそ4割が6時間以下で睡眠負債になっている可能性が高い。睡眠負債の問題は「自覚症状が無い」ということ。ペンシルベニア大学が行った研究によれば、6時間睡眠を2週間続けた被験者グ......続きを読む»

浅田真央 現役時代の経済効果

浅田真央さんの現役引退は、様々なメディアで放送されました。 諸説ありましたので、ここで一気に整理をしておきたいと思います。 シニアになってから浅田真央さんの出場大会を主な経済活動として算出した結果が以下の表になります。 現役期間の総額は406億円になり、競技者1人による効果としては絶大です。 年間の競技出場が最大8回でした。プロ野球なら年間140回強、Jリーグでも20試合以上あることを考えれば......続きを読む»

東京マラソン 経済効果2017

2月26日に開催されました。東京マラソン2017の経済効果を算出してみました。 昨年は301億円強でしたが、今年は328億円と10%近く増加したことになります。 ...続きを読む»

大谷翔平 経済効果

経済効果には賛否両論ある。 時には、常識では考えられない巨額な数字が報道されることがあり、多くの人は信憑性に疑問を持っているのが実情の様です。しかし観光庁などは、経済効果の算出を推奨しており、地域のお祭やイベントなどを横断的に評価しようとしている。 僕は大学に籍を置く研究者の立場として、スポーツやイベントに関する経済効果を計算している。そのため、1つでも説明の出来ない計算をしてはいけないのだ。計算......続きを読む»

リオ五輪のチケット価格と売残り

 日本人アスリートのメダルラッシュが続いている。テレビのスイッチを入ると同時に、オリンピック中継にチャンネルを合わせるご同輩も多いことだろう。そのテレビ中継の画面をよくみると、観客席に空席が目立つことに気がついておられるだろうか。8月5日の開会式直後に、公式サイトでチケット販売状況を確認した。ほとんどの競技で残チケットを確認することが出来た。リオまで行けば、よほどの人気競技でなければ、当日にチケッ......続きを読む»

リオ五輪 ボランティア

リオ五輪では、難民チームの参加が認められ開会式で大きな拍手が沸き起こった。世界を悩ませている難民対応は、選手団だけではなく、ボランティアにも寛容なようだ。リオ五輪では5万人のボランティアがオリンピック開催の様々な部分を支えている。国際中継映像を注意してみていると、シニア層がいることに気づく。IOCのニュースでは56歳のボランティア女性を紹介している。ローズマリーさんは、リオから1400マイル離れ......続きを読む»

バドミントン田児賢一 の誤りはスポーツ競技者の非道徳的特徴と一致

バドミントン選手違法賭博事件 2016年4月10日に都内で行われた日本バドミントン協会の臨時理事会で、違法カジノ店で賭博をした世界ランキング2位の桃田賢斗選手(NTT東日本)が無期限の出場停止、ロンドン五輪代表の田児たご賢一選手(同)が無期限の登録抹消となる処分が決まった。NTT東日本は11日、同社社員で男子バドミントン部の田児賢一(26)桃田賢斗(21)ら8人が違法カジノ店で賭博行為を行ったことに......続きを読む»

東京マラソン2016 経済効果300億円

2月28日10回目になる東京マラソンが開催された。36,172人が出走し34714人が完走。完走率はなんと96%にも達した。出場ランナーの男女比は男性77.5%、女性22.5%と男性多数であった。 昨今のマラソンブームは、この東京マラソンがキッカケだと多くのメディアが書いている。キッカケであることは否定しないが、そんなに簡単にマラソンブームが来たとは考えにくい。 【物質消費の終わり】 消費者の嗜......続きを読む»

新国立競技場 建築費は異常に高額

2020年の東京五輪でメーン会場になる新国立競技場について、政府は28日、総工費の上限を1550億円とする新たな整備計画を決定した。未公表分を含め2651億円に上っていたコストが、40%以上削減されることになる。コスト削減のため、観客席の冷暖房設備は設置が見送られ、五輪時の収容規模は6万8000席に減らされた。【8月29日 AFP】 この問題、多くの方がワイドショウなどで論じておられるので、是非は......続きを読む»

東海大相模のジンクスとゲン担ぎ

今年の高校野球は、45年ぶりに夏の大会で東海大相模が優勝して幕を閉じた。見応えのある決勝戦にシビレた読者の方も多かったのではないだろうか。東海大相模は多くのプロ野球選手を排出している。現巨人の原監督をはじめとして、最近では大田泰士、菅野智也(ともに巨人)川端崇義(オリックス)田中広輔(広島)市川友也(日本ハム)だ。ところが有望選手がチームにいるシーズンには甲子園に出場できないというジンクスがある......続きを読む»

なでしこ準優勝 経済効果 2000億円

2015年7月5日(現地時間)に開催された、FIFAサッカーワールドカップで、日本代表は準優勝となった。前回大会に続けて決勝へ進出。ライバルアメリカとの決勝に、早起きした人も少なくないだろう。 ということで、可能な限り正確に経済効果を算出してみた。 1,旅行者消費 HISで主催された各種観戦ツアー代金をモデルに、旅行者数は観戦ツアー取扱代理店への聞き込みを実施。その結果1ツアー30名程度と判明。女......続きを読む»

スポーツのTV放映権は「景気」しだい

プレミアリーグは、2016年から3年間のテレビ放映権を51億3600万ポンド(約9090億円)で販売契約を締結したと報告した。前回の2013年から16年までの3年間と比較して71%も値上がりした。単純計算で1試合あたり、10億1900万ポンド(約18億円)となる。(BBC NEWS.1.Feb.2014) セリエAは、2015年から2018年の放映権料を9億4300万ユーロ(約1207億円)で契約......続きを読む»

選抜高校女子サッカー大会

3月25日から29日まで埼玉県熊谷市で、選抜高校女子サッカー大会「めぬまカップ」in熊谷が開催された。この大会2015年で21回目になる歴史ある大会で、今回は全国から48校が参加した。JFAが主催している全日本高等学校女子サッカー選手権大会で、2015年大会で決勝に残った日ノ本学園高校と常盤木学園高校も出場して開催された。 女子高校サッカー大会で全国から横断的に出場可能な大会は限られている。そ......続きを読む»

経済効果と東京マラソン

国内最大規模の市民マラソン「東京マラソン」が2月22日に行われ、2015年は3万6000人のランナーが参加。約5000人が日本以外の88の国と地域から参加し、国際色がさらに濃くなって来た。制限時間の7時間以内にゴールしたのは3万4045人と参加者の96.4%だった。ボランティアは総勢10000人。2015年は海外からの参加者へ対応するため、英語やスペイン語で対応可能な専門チーム250人を作り対応し......続きを読む»

プレミアリーグ放映権料 前年比70%増 7000億円弱

英国プレミアリーグは、2016-17年シーズンの国内テレビ放映権をSKYスポーツとBTスポーツと、約6925億円(1€135円で換算)で契約したと2月10日に発表した。現在シーズン中の2015-16シーズンの放映権契約料と比較して70%も増加。これは英国内での放送に限定されたもので、もしSKYスポーツが海外での方経験を一次取得するなら、追加で1兆億円が必要とされている。  アメリカ4大スポーツと比......続きを読む»

大谷翔平の経済効果

2014年もあと少し、今年の重大ニュースなど2014年を総括する記事や番組が多くなってきた。スポーツ界ではこの人を外して2014年は語れない「大谷翔平」。アスリートとしての能力は専門家に任せるとして、ここでは経済効果を算出してみることにした。 【投手としての試合出場】 出場試合数23、この試合の観客動員数と、2014年の球団別観客数を比較してみる。旭川と函館での試合は、日本ハムの平均観客数ではな......続きを読む»

マラソン大会経済効果最大化企画

11月30日に小江戸川越マラソンが開催された。勤務先の尚美学園大学では3年前から、大学生の経験の場を提供いただいている。2014年は「記念写真で川越観光」という目的で実施した。 この大会は最寄り駅からバスで20分程度の公園がスタート/ゴール地点になっている。シャトルバスは駅と公園の往復を繰り返すだけ。およそ1万人の参加ランナーは、川越の観光エリアである小江戸地区に足を運ぶこと無くそのまま電車にの......続きを読む»

名将の条件

毎年、産業能率大学がその年の新入社員を対象にして「理想の上司」を調査している。産業能率大の新入社員研修を受けた受講者を対象に400人前後を対象にし、1998年からの上位5位までを下記の表にしてみた。 ここから時代による理想の上司像の移り変わりを感じることが出来る。果たしてスポーツの名将はどのような評価だったのだろうか。スポーツ界では「監督」の業務に対する学問はまだまだ不十分だ。この分野の研究は......続きを読む»

アイス・バケツ・チャレンジ

難病であるALS(筋萎縮性側索硬化症)を支援するため、SNSで全世界へ広がりを見せる「アイス・バケツ・チャレンジ」に、Jリーグの村井満チェアマン<←動画へリンク>が参加した。  この運動は、知人などから指名された人物がALS支援の寄付を行うか、24時間以内に氷水をかぶって次の人物を3人指名する動画をSNSで公開するというチャリティー活動。すでにビル・ゲイツ<←動画へリンク>や、 マーク・ザッカー......続きを読む»

星稜高校「必笑」で9回8点を逆転

夏の全国高校野球プレイヤー権石川大会の決勝戦で、星稜が驚異の粘りを見せて大逆転劇を演じた。0-8で迎えた9回裏、一挙9点を奪って小松大谷にサヨナラ勝ち。2年連続17回目の夏の甲子園出場をつかんだ。今年のチームの合言葉「必笑(ひっしょう)」が生んだ反撃だった。 9回表、再登板したエース岩下大輝(だいき)君(3年)が相手を三者三振。笑顔でベンチに引き揚げてきた岩下君を見て、林和成監督(39)は思......続きを読む»

ソチ五輪 不調の原因は Under Armour?

2月に閉幕した、ソチオリンピックでアメリカのスピードスケート選手はメダル無しに終わった。選手の実力からすれば、メダルが確実視された選手がいたたけに、アメリカスピードスポーツ協会はメンツが丸つぶれになった。 その原因が全選手が着用したアンダーアーマーのウエア、マッハ39と考えられるとしている。 その原因は背中に熱を逃がすための通気口が背中にある。その通気口から空気がウェアの中に入って、これによ......続きを読む»

キティちゃんメジャー入り

4月1日に開幕した、メジャーリーグ・ベースボール。ヤンキースに移籍した田中将の話題が多いが、キティちゃんもメジャーリーグと正式契約を交わした。 2014年シーズンから、Hello KittyはMLB30チームと契約、昨年まではテスト・マーケティングとして数球団とコラボグッズを販売していたが、14年シーズンからは全チームとの包括契約に以降した模様。 MLBの上級副社長ハワード・スミス氏は「10......続きを読む»

冬季五輪メダルと経済成長??

冬季オリンピックのメダル獲得数と、その国の経済状況には密接な関係がある。とニューヨークの投資顧問業BNYコンバーグループのアナリスト、ニック・コーラス氏が研究ノートを発表した。 この研究ノートによると、1924年のフランスのシャモニーで開催された初回冬季オリンピックから、国別にメダルの数と経済発展の状況を分析している。 冬季オリンピックというところがポイントの様だ。なぜなら発展途上国のほと......続きを読む»

楽天優勝と経済効果

 楽天イーグルス関係者の皆様、ファンの皆様、優勝おめでとうございます。東北がもっと元気になるために明るいニュースを提供出来る、スポーツのチカラの凄さを、またまた感じてしまいました。これをキッカケに、東北地区の皆さんの心の中に残っている重苦しいモノが少しでも晴れやかになりますように。 球団優勝と言えば「経済効果」と、スポーツ・マネジメント関係者は連想するわけです。特にスポーツによる地域再生とか、......続きを読む»

オリンピックと株価

スペインのマドリッドは今回のオリンピック招致に失敗したが、株価が上昇し1年半ぶりに国際もイタリアより市場が評価している。 IOCが2020年のオリンピック開催地を決定する前の週末、マドリッド市場の株価は8523.10(IBEX 35)だったのに対し、9日の朝から株価が上昇し10日の終値は8802.80(IBEX 35)と3%以上も上昇した。 この株価の上昇はオリンピックだけが原因ではない。スペイ......続きを読む»

2020年東京オリンピックの可能性1

2020年のオリンピック招致合戦は、スペインのマドリッドと、トルコのイスタンブール、そして東京の3都市によって9月7日に最終決定されることになっている。2016年の招致に失敗した東京都は、今回何が何でも招致に成功したいところだ。東日本大震災からの復興というストーリーや、震災時に日本人がとった道徳的行動が世界から高く評価され、治安のイイ日本というイメージも背中を押している。 そんな中、スペインの国有......続きを読む»

清水エスパルスへ新卒入社

清水エスパルスで営業企画の職に就いている上田さん 大学を卒業後スグにエスパルスに入社している。Jリーグのクラブチームでは珍しい、新卒入社者だ。 スポーツ業界に就職したいと考えている大学生や、社会人のために、上田さんに色々な事をインタビューしてきた。 大学時代  大学二年の時に授業の一環でクラブマネジメントの実習がありました。筑波大学のカリキュラムに鹿島アントラーズがありましたが、......続きを読む»

MLBオールスター 経済規模

第84回MLBオールスターゲームが7月16日 New Yorkシティ・フィールドで開催された。  今回ベンチ入りした両チーム全82選手のうち55選手が、オールスター出場ボーナスを受け取ることになる。55選手のうち4人は、基本契約書にオールスター出場時のボーナスに関する記載がある(アレックス·ゴードン、JJハーディ、マイケル·タガイアー、サルバドール·ペレス)。それ以外の51選手には最大10万ドル(......続きを読む»

Jリーグ20週年

5月17日の夜都内のホテルでJリーグ20周年パーティーが開催され1100人を超える関係者が集まった。 20年前、僕は福岡ドームの映像プロデユーサーとして、試合開始前の映像を制作していた。パ・リーグのキャラクターがサッカーをする、といったアニメーションだった。 その最後に、「Jリーグも頑張ってね」とメッセージを入れたのを記憶している。 20年前のJリーグは、10チームでスタ―ト。1993年1......続きを読む»

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