スポーツと共に・・・

2009年11月28日

ホリデー・マーケティング

アメリカは現在サンクスギビング休暇であり、日本のお正月ような期間で家族・親戚などが集まりそれぞれの時間を過ごしています。そしてこのサンクスギビングの翌日がブラック・フライデーでも昨年お伝えした通り、ビジネスにとっては一年を左右しかねない大安売りの日なのです。多くの方が深夜から店の前に列を作り、早朝の開店と共に店内をダッシュする光景を興味のある方はご覧ください。

Shoppers found their bargains

Winter Classic Fan Festでも少し触れましたが、アメリカの祝日にはスポーツのビッグゲームが付き物です。この一週間も様々な試合が予定されており、多くの家庭ではスポーツが一日中ついていることでしょう。

昨年は気にしていなかったのですが、ふと思ったのがこのブラック・フライデーを各プロチームはチケットセールスやマーチャンダイスの売り上げを伸ばすに当たって活用しているのかという事。そこで各プロチームの公式ウェブサイトに訪れ、どういう形でこの祝日を活かしているのかを調査してみました。

そして分かったことは多くのプロチームがブラック・フライデーを活用しており、チケットやグッズの売り上げに直結しようと試みている様子が伺えました。特にNBAのチームはほとんどが公式ホームページに辿り
つく前に宣伝ページが浮かびあがってきました。

Chicago Bullsはチケットを一枚購入の際にもう一枚が無料というサービス。



Golden State Warriorsは$15という値段からチケットを購入の際に長袖のTシャツを限定プレゼントという試み。



そして他のリーグも見てみようと思い開いてみたのがNHLで経営的に苦しんでいる二チームのAtlanta ThrashersとPheonix Coyotes。





経営が苦しいチームほどこういう機会にチケットの売り上げを伸ばすヒントなどをつかもうとするものなのではないでしょうか。そして最後にNFLのチームも見ていたのですが、さすがに完売をする試合が多く、一つの試合の価値が高いこのリーグでは目立った試みは見られませんでしたがSan Francisco 49ersは来季のシーズンチケット購入者には今シーズンのホーム最終戦のチケットをプレゼントというサービスはありました。



祝日には欠かすことの出来ないスポーツの世界でそれをどう活かして、売り上げ向上に利用しようと試みているのか実際に見てみることで学ぶ事が出来ます。スポーツの世界でホリデー・マーケティングがどのようにして行われているのかクリスマス・シーズンも近づいてきているので注目して見ていこうと思います。


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posted by airyo3 ｜09:48 | スポーツビジネス | コメント(2) | トラックバック(0)