スポーツと共に・・・

2008年05月05日

連戦終了＆ピザ屋の失態。

長いホーム連戦が今日終了致しました。
Cleveland Indiansは未だ波に乗り切れず14勝17敗。
ですが、小林投手は役割もはっきりしてきてリリーフ陣
最多登板の14試合で2勝0敗、防御率1.72を記録しています。

私の方も彼の活躍と共にメディア側の通訳はほとんど任せて
もらえるようになり、今日も特集記事がPlain Dealerの方に出ました。⇒こちら。

明日はオフを挟んで、明後日からニューヨークでのヤンキース戦です。
私は学年末テストが明日から始まりますのでそちらに集中する期間とする
予定です。

さてスポーツマーケティングの話題で失態を起こしてしまった会社を一つ挙げたい
と思います。PAPA JOHNSというピザ屋チェーン店のお話です。

これは先日終了致しましたWashington WizardsとCleveland Cavaliersの第6戦の
中で行われたプロモーションです。激しい戦いとなったこのシリーズですが、この
最終戦が始まる前に審判の笛に抗議をしたり、ファールを求めるCavaliersの
スーパースターLebron Jamesに対してWizardsのHaywood選手が

彼はCrybaby (泣き虫）だと試合後のインタビューで言い放ちました。

その発言に耳を傾けたのがピザ屋のPAPA JOHNSでした。
これをマーケティングしようとTシャツを作りファンに配ったのです。

そこには23番(Lebron Jamesの背番号） CRYBABYと記されています。
そしてその上にはハッキリとPAPA JOHNSのロゴも入っています。
試合中は会場がこれを着て真っ白なアリーナの中盛り上がっていました。

ですが・・・結果はCleveland Cavaliersの圧勝で2回戦進出。

そしてこれで終わりではなかったのです。
PAPA JOHNSとはCavaliersが属するオハイオ州にも多くのチェーンを
抱えております。あのTシャツを目の当たりにしたCavaliersファンが黙って
いる訳がありません。オハイオ各地ではこのピザ屋をボイコットし始める
客が多数いて、この数日間売り上げが確実に落ちているようです。

自分達のマーケティングミスを自覚したPAPA JOHNSは早くもオハイオ州に
ある40店舗では23セントのピザを販売しております。これは謝罪の意味も
込めての行動でオハイオの方々にもコメントを残しております。

まさかこんな形でピザ屋が痛手を食らうとは思ってもいませんでしたね。
マーケティングやプロモーションなどで一つ間違えてしまうとこういった事態を
起こしかねません。特に街全体を盛り上げるスポーツの舞台で全国にチェーンを
展開している会社がどちらか側についてしまうとこういった悲劇を起こしてしまう
可能性があるというのを肌で感じることが出来た話題でした。

スポーツの街：クリーブランドを敵に回すと怖いというのが発覚しましたね。
さてNBAプレイオフも2回戦が始まり、面白い戦いが続きそうなので楽しみ
ですね。

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posted by airyo3 ｜08:32 | スポーツマネージメント | コメント(2) | トラックバック(0)